Addressable TV (ATV) is relatief nieuw in Nederland. In 2023 en 2024 zijn er diverse tests en pilots uitgevoerd om Addressable TV advertising te testen. Inmiddels is het mogelijk om Addressable TV in te zetten.
Ben jij benieuwd naar hoe je met televisie niet alleen mensen kunt bereiken, maar ook de juiste doelgroep persoonlijk aanspreekt? Addressable TV (ATV) maakt dit mogelijk. Met deze slimme vorm van TV reclame combineer je het brede bereik van traditionele telvisie met de gerichte mogelijkheden van digitale advertenties. Benieuwd naar wat Addressable TV is, waarom het werkt en hoe je het succesvol in kan zetten? Wij helpen je verder.
Table of Contents
Wat is Addressable TV?
Addressable TV is een relatief nieuwe vorm van TV reclame waarbij adverteerders TV reclames gerichter kunnen targeten op basis van gegevens over de kijker. Wanneer ATV wordt ingezet kan het zomaar zijn dat jij een andere TV reclame te zien krijgt dan een buurman, vriend of familielid terwijl jullie op hetzelfde moment naar dezelfde TV zender kijken.
Kort samengevat worden lineaire spots vervangen door digitale, addressable spots.
Voordelen Addressable TV advertising
Adverteren via Addressable TV is effectief om meerdere redenen:
– Gericht bereik: je spreekt alleen huishoudens aan die relevant zijn voor jouw merk.
– Regionale relevantie: commercials afgestemd op lokale locaties trekken meer aandacht.
– Meetbare resultaten: effect op merkbekendheid, intentie en engagement kan nauwkeurig gemeten worden.
– Efficiënt mediabudget: je zet je mediabudget optimaal in omdat je betaalt voor bereik dat ertoe doet.
Lineaire vs. Addressable TV advertising
Dit maakt deze manier van adverteren op TV een stuk efficiënter, maar liefst 30% is uit grootschalig onderzoek gebleken. De kans dat een TV reclame wordt uitgekeken stijgt maar liefst met 15% en ook (spontane) merkherinnering is 10% hoger. Daarbovenop komt dat kijkers emotioneel sterker reageren op Addressable TV advertising. Dit is niet verrassend aangezien deze reclames beter aansluiten bij de wensen, behoeften en interesses van de kijker dan bij lineaire TV advertising.
Kosten addressable TV
De tarieven voor Addressable TV (ATV) verschillen per zender, bereik en targeting.
Bij Ad Alliance geldt een basis CPM van €32,- voor 10, 15 of 20 seconden. Bij 30 seconden stijgt dit met 25%.
Bij Talpa geldt een basis CPM van €20,- voor 30 seconden.
Hierover worden nog meerdere indices berekent waaronder doelgroep, spotlengte, product-, marketing- en maandindex.
Bovenstaande tabel is slechts een indicatie. Neem voor de exacte kosten contact met ons op via info@onemedia.nl of bel ons direct op 020 210 1770.
Wat is de doelgroep voor Addressable TV?
Addressable TV maakt het mogelijk om zeer gerichte doelgroepen te bereiken. Er wordt dan gelet op de volgende factoren:
– Regio of postcode
– Inkomen
– Leeftijd en gezinssamenstelling
– Interesse en koopgedrag
Het mooie van ATV is dat je een brede TV-campagne kunt combineren met precieze targeting. Zo worden advertenties relevanter voor de kijker en wordt je mediabudget effectiever ingezet.
Kan ATV op alle TV zenders?
Wij verwachten dat het niet heel lang zal duren voor ATV de standaard wordt, maar vooralsnog is het niet mogelijk om ATV in te zetten op alle Nederlandse TV zenders. Op de volgende zenders kan het wel:
- RTL 4
- RTL 5
- RTL 7
- RTL 8
- RTLZ
- RTL Crime
- RTL Lounge
- SBS6
- Net 5
- Veronica
- Videoland
- EUROSPORT
- ESPA
- ZiggoSport
- Comedy Central
- 24Kitchen
- Discovery & Discovery Science
- TLC
- MTV
- HGTV
- National Geographic & Nat Geo Wild
- Animal Planet
- Paramount Network
- XITE
- Star Channel
- H History
- Crime+Investigation
- ID
- ONS
- Disnep XD & Disney Channel
- Nickelodeon
- Nick Jr.
- Eigen Huis & Tuin: Lekker leven
Addressable TV exploitanten in Nederland
Er zijn 2 grote aanbieders in Nederland, Talpa en AdAlliance.
Talpa Media (Talpa Network):
- Zenders: SBS6, Net5, Veronica, Viaplay TV
- Landelijke dekking via VodafoneZiggo
Ad Alliance (RTL Nederland)
- Zenders: RTL4, RTL5, RTL7, RTL8, RTL Z
- Beschikbaar voor VodafoneZiggo-abonnees met Mediabox Next of Mini
Belangrijk: beide exploitanten werken alleen met huishoudens die uitdrukkelijk toestemming hebben gegeven voor gepersonaliseerde reclame.
Adverteren via Addressable TV?
Wil jij meer weten over de mogelijkheden van Addressable TV? One Media helpt je bij het opzetten van een gerichte, meetbare en impactvolle campagne. Neem gerust contact met ons op om mogelijkheden te bespreken. Mail ons op info@onemedia.nl of bel direct naar 020 210 1770.
Veelgestelde vragen (FAQ)
+ Is Addressable TV ook geschikt voor regionale of lokale adverteerders?
Ja, Addressable TV is juist geschikt voor regionale en lokale adverteerders. Je kunt targeten op regio of postcode, waardoor je gericht adverteert zonder landelijk budget.
+ Kan Addressable TV gecombineerd worden met lineaire TV-campagnes?
Ja, Addressable TV wordt vaak gecombineerd met lineaire tv-campagnes. Zo bereik je een breed publiek én een specifieke doelgroep tegelijk.
+ Hoe snel kan een Addressable TV-campagne live gaan?
Hoe snel een Addressable TV-campagne live gaat, hangt af van het materiaal en de targeting. In veel gevallen kan dit binnen enkele weken.
