Out-of-home

Wat is Out-of-home (OOH)?

Buitenreclame is een vorm van adverteren die zich richt op het bereiken van mensen buitenshuis. Het gaat om reclame-uitingen in de openbare ruimte: op straat, onderweg, in winkelgebieden of op drukke knooppunten zoals stations en luchthavens. Waar digitale advertenties afhankelijk zijn van schermgebruik, is OOH daarentegen altijd zichtbaar. Het maakt merken onderdeel van het straatbeeld, zichtbaar voor iedereen, bewust én onbewust.

Het is bovendien bij uitstek geschikt voor merkbekendheid en positionering. Juist door de fysieke aanwezigheid in de leefomgeving van de doelgroep, is buitenreclame een krachtig middel om een boodschap onder de aandacht te brengen bij een breed publiek.

Verschillen tussen OOH en DOOH

Traditionele buitenreclame

Bij traditionele OOH gaat het om fysieke, statische objecten. Denk bijvoorbeeld aan posters in bushokjes, billboards langs de snelweg of gevelreclame in winkelstraten. Deze uitingen zijn ontworpen voor een vaste plaatsing en veranderen niet tijdens de campagneperiode. Daardoor zorgen ze voor langdurige zichtbaarheid en veel herhaling.

Digital Out-of-home (DOOH)

DOOH is de digitale variant van buitenreclame. Hierbij worden advertenties getoond op digitale schermen, die vaak meerdere boodschappen per dag afwisselen. DOOH biedt bovendien flexibiliteit: campagnes kunnen eenvoudig worden aangepast aan tijd, locatie, drukte of zelfs het weer. Het maakt dynamische en data-gedreven communicatie mogelijk, zoals campagnes die alleen getoond worden tijdens de ochtendspits, of specifiek inspelen op zon en regen.

Out-of-home digital combineert het fysieke bereik van traditionele buitenreclame met de sturing en meetbaarheid van digitale media. Hierdoor wordt het dus niet alleen efficiënter, maar ook beter te integreren in bredere (online) campagnes.

Waarom kiezen voor OOH?

Breed en onvermijdbaar bereik

OOH is zichtbaar op plekken waar mensen dagelijks langskomen, van forenzen tot winkelend publiek. Het bereik is groot, divers en bovendien moeilijk te vermijden. In tegenstelling tot online advertenties kunnen buitenreclame-uitingen niet worden weggeklikt of geblokkeerd door adblockers.

Herhaling en herkenning

Een sterk kenmerk van Out-of-home is herhaling. Mensen zien dezelfde uitingen meerdere keren per dag of week, wat leidt tot meer herkenning en een betere merkverankering. Zeker op vaste routes, zoals woon-werkverkeer, bouwt OOH daardoor snel visuele dominantie op.

Lokaal én landelijk inzetbaar

Buitenreclame is flexibel in schaal: het is mogelijk om op één locatie zichtbaar te zijn, of juist een landelijk netwerk in te zetten. Zo kun je je campagne nauwkeurig afstemmen op doelgroep, moment en plek.

Combineer met andere kanalen

OOH versterkt de werking van andere marketingkanalen. Door herkenning in het straatbeeld nemen mensen de online-advertentie eerder serieus, klikken sneller door of herinneren zich het merk sneller bij een aankoopbeslissing. Vooral de combinatie met social, search of audio vergroot daardoor de totale campagne-impact.

Typen OOH-reclame

Buitenreclame kent een brede waaier aan formaten, die zowel statisch als digitaal kunnen zijn. Hieronder een overzicht van veelgebruikte vormen:

• Abri’s: posters in bushokjes, wachthuisjes en stations

• Display ads: digitale of analoge reclames op vrijstaande schermen of panelen

• Billboards: grote uitingen langs snelwegen, stadsranden of gebouwen

• Taxireclame: advertenties op of in taxi’s, rijdend door stadscentra

• Tankstationreclame: schermen of posters bij benzinestations, vaak zichtbaar tijdens het tanken of betalen

• Gevelreclame: permanente of tijdelijke reclame op gebouwen, vaak in winkelstraten of drukke buurten

• Steigerdoekreclame: grote doeken op bouwlocaties, die de aandacht trekken door formaat en locatie

• Luchtreclame: reclame via vliegtuigbanners of teksten in de lucht

• Snelwegmasten: mastborden, lichtbakken of digitale schermen zichtbaar voor automobilisten

• Mupi-reclame: vrijstaande, verlichte reclamezuilen op stoepen of pleinen

• Vrachtwagenreclame: belettering of visuals op rijdende vrachtwagens, mobiel door het hele land

Deze formaten zijn inzetbaar in allerlei situaties, van citymarketing tot landelijke productlanceringen. Ze kunnen bovendien strategisch worden gekozen op basis van doelgroep, bereik en context.

Voor- en nadelen

Voordelen

• Altijd zichtbaar, ongeacht schermgebruik

• Groot bereik bij uiteenlopende doelgroepen

• Geschikt voor branding en top-of-mind awareness

• Sterke visuele impact op drukbezochte locaties

• Werkt goed in combinatie met online en social media

• DOOH is bovendien flexibel en data-gedreven inzetbaar

Nadelen

• Minder geschikt voor directe conversie of klikgedrag

• Productie en plaatsing vragen voorbereidingstijd

• Traditionele OOH is statisch en niet realtime aanpasbaar

• Meetbaarheid van impact is minder precies dan bij online advertising, vooral bij analoge formats

One Media: specialist in OOH

One Media is specialist in out-of-home en digital out-of-home. Wij combineren jarenlange ervaring in buitenreclame met creatieve campagnes en slimme data-oplossingen. Daardoor helpen wij merken om zichtbaar te worden waar dat écht telt: in de openbare ruimte, dichtbij de doelgroep.