Table of Contents
Wat is uitgesteld kijken (UGK)?
Uitgesteld kijken (UGK), is het achteraf bekijken van programma’s. Een televisieprogramma wordt niet live gekeken, maar op een later moment. Uitgesteld kijken kan op verschillende manieren, bijvoorbeeld via een digitale ontvanger, een opname, het platform van een zender of via een tv-app. UGK is ontstaan door technologische ontwikkelingen die het mogelijk maken om programma’s op te nemen of on-demand terug te kijken.
Waarom uitgesteld kijken?
UGK zorgt ervoor dat kijkers meer vrijheid hebben in hun kijkgedrag. De kijker bepaalt zelf wanneer het programma wordt afgespeeld en is zo heel flexibel in zijn of haar kijkmomenten. Met uitgesteld kijken kan op ieder moment van de dag gekeken worden naar eerder uitgezonden programma’s
UGK binnen kijkcijfers
Wanneer er onderzoek wordt gedaan naar kijkcijfers wordt vaak UGK meegenomen in de resultaten, meestal tot een bepaalde periode na de oorspronkelijke uitzending. Dit geeft een realistischer beeld van het totale bereik van een programma of een reclamespot. Niet iedereen kijkt live, maar dit betekent niet dat zij het programma of de advertenties niet alsnog hebben gezien.
Invloed van uitgesteld kijken op reclame
Uitgesteld kijken kan wel invloed hebben op de manier waarop mensen reclame zien én of zij deze zien. Sommige kijkers spoelen reclames door, terwijl anderen ze wel (gedeeltelijk) bekijken. Bij live tv is de kans dus groter dat reclames volledig worden bekeken. Alleen UGK-cijfers zeggen daarom niet alles over de daadwerkelijke reclame-impact. Door uitgesteld kijken te combineren met andere meetmethodes kan de effectiviteit beter in kaart gebracht worden.
Voordelen Uitgesteld kijken (UGK)
-
Flexibiliteit: kijkers bepalen zelf wanneer ze kijken.
-
Meer keuze: programma’s kunnen later worden teruggekeken.
-
Groter bereik: ook mensen die niet live kijken, worden bereikt.
-
Gebruiksgemak: via apps en digitale platforms eenvoudig terug te kijken.
Nadelen Uitgesteld kijken (UGK)
-
Reclame kan worden overgeslagen: minder zichtbaarheid voor advertenties.
-
Moeilijker te meten impact: niet iedereen kijkt op hetzelfde moment.
-
Niet altijd meegenomen in live cijfers: kan een vertekend beeld geven zonder aanvullende data.
