Table of Contents
Beyond Out of Home: Hoe DOOH verder reikt dan de OOH-markt
Bij One Media zoeken we continu naar slimme data om jouw mediacampagnes te versterken. Onlangs verscheen er een fascinerend onderzoek van Ocean en het onderzoeksbureau Neuro-Insight. Wat blijkt? Premium Digital Out of Home (DOOH) is veel meer dan alleen een opvallend scherm op straat. Het heeft een sterk, onbewust effect op ons brein. Hierdoor verbeteren de prestaties van andere media, zoals mobiele advertenties, aanzienlijk.
In dit artikel ontdek je de wetenschap achter buitenreclame. Ook lees je hoe je jouw ROI maximaliseert door DOOH en mobiele advertenties slim te combineren in je mediamix.
Het Onderzoek: In het Brein van de Consument
Mensen geven in onderzoeken vaak sociaal wenselijke antwoorden. Om dit te voorkomen, gebruikten de onderzoekers een speciale methode: Steady State Topography (SST). Hiermee meten ze de hersenactiviteit in real-time. Dit levert belangrijke inzichten op over aandacht, emotie en persoonlijke relevantie. Bovenal meet SST of een boodschap écht in het langetermijngeheugen belandt.
Tijdens de studie zagen 192 deelnemers terloops reclames via televisie of DOOH. Daarna keken zij naar merkboodschappen in tijdschriften en op een iPad. Ondertussen maten de onderzoekers continu hoe hun hersenen hierop reageerden.
Het Congruentie-effect: Waarom DOOH en Mobiel de Perfecte Match Zijn
De resultaten lieten direct een sterk effect zien. Een belangrijke ontdekking is het ‘congruentie-effect’. Dit betekent dat jouw omgeving en gemoedstoestand bepalen hoe je op een boodschap reageert.
Televisie kijk je vaak ontspannen thuis op de bank. Daarom versterkt tv vooral advertenties in tijdschriften, die je immers ook thuis leest. Mensen die als eerste DOOH zagen, reageerden daarna echter veel sterker op advertenties op hun mobiel. Zelfs als deze uitingen niet direct bij de buitencampagne hoorden. DOOH activeert je hersenen namelijk voor communicatie buitenshuis. Dit is exact de mindset die je hebt als je een smartphone gebruikt.
Natuurlijk was dit effect nóg groter als de mobiele advertentie precies leek op de campagne van het grote DOOH-scherm.
Verlicht de ‘Brand Room’ van Jouw Merk
Hoe werkt dit precies in je brein? Heather Andrew, CEO van Neuro-Insight, vergelijkt het met een virtuele ‘brand room’. In ons hoofd maken we continu associaties. Voor bekende merken zijn deze mentale ‘kamers’ prachtig ingericht. Toch staan ze in ons onderbewustzijn vaak in het donker.
Om aankoopgedrag te stimuleren, heb je een lichtschakelaar nodig. Premium DOOH-schermen werken perfect als die schakelaar. Ze vallen enorm op dankzij beweging, helderheid en kleur. Hierdoor bouwt het brein sterke herinneringen op. Zie je diezelfde boodschap later terug op je mobiel in een vergelijkbare omgeving? Dan activeert je brein deze herinnering razendsnel.
Wat Betekent Dit voor Jouw Strategie?
De impact van premium Digital Out of Home gaat dus veel verder dan de straat. Zet je een cross-mediale campagne op? Benut dan absoluut de synergie tussen de verschillende schermen. Combineer grote digitale borden buiten met het kleine scherm in de hand van de consument. Omdat mensen beide media ‘on the go’ consumeren, ontstaat er een bijzonder krachtige mix.
Ben jij klaar om jouw doelgroep onderweg écht te raken? Neem dan contact op met One Media. Wij laten je graag zien hoe strategische DOOH en mobiele advertenties jouw conversies naar een hoger niveau tillen.
