In een wereld waar consumenten dagelijks overspoeld worden met advertenties en marketingboodschappen, is het cruciaal om manieren te vinden om op te vallen. Een relatief nieuwe, effectieve en creatieve methode om dit te doen is door gamification toe te passen. Maar wat is gamification precies, en hoe kun je het toepassen om je marketingdoelen te bereiken?
In dit artikel duiken we dieper in de wereld van gamification en vertellen we hoe het jouw marketing naar een hoger niveau kan tillen.
Table of Contents
Wat is gamification?
Gamification is, zoals de naam al doet vermoeden, het toepassen van game-elementen in niet-game contexten. Denk hierbij aan het gebruik van punten, badges, levels, competities en beloningen om gedrag te stimuleren en betrokkenheid te vergroten. Het doel is om mensen te motiveren en te engageren door activiteiten leuker en uitdagender te maken.
Gamification wordt in allerlei sectoren gebruikt, zoals onderwijs, gezondheidszorg en natuurlijk marketing. Vooral de Educatieve Technologie (EdTech) is erg vooruitstrevend met het gebruik van gamification.
Wat is gamification in marketing?
Gamification in marketing is het integreren van game-mechanismen in marketingstrategieën om consumenten te betrekken, te motiveren en te belonen. Het gaat erom ervaringen te creëren die niet alleen informatief zijn, maar ook leuk en interactief.
Door gamification toe te passen, kun je de betrokkenheid van je doelgroep vergroten, loyaliteit opbouwen en uiteindelijk conversies stimuleren.
Hoe werkt gamification in marketing?
Gamification in marketing werkt door het belonen van ‘gewenst gedrag’, ‘gewenst gedrag’ kan van alles zijn. Enkele voorbeelden:
- Een consument die een aankoop doet, kan punten verdienen die later ingewisseld kunnen worden voor kortingen of cadeaus.
- Het kan ook gaan om het voltooien van uitdagingen, zoals het delen van content op sociale media of het invullen van een enquête.
Door bepaalde acties te belonen, moedig je consumenten aan om meer te interacteren met je merk.
Waarom is het slim om gamification in marketing te gebruiken?
Er zijn verschillende redenen waarom gamification een slimme zet is in marketing. Ten eerste verhoogt het de betrokkenheid van je doelgroep. Mensen zijn van nature competitief en zijn nooit vies van uitdagingen en beloningen. Ten tweede bouwt het loyaliteit op. Door consumenten te belonen voor hun interacties, creëer je een positieve associatie met je merk. Ten derde kan het leiden tot meer conversies. Gamification maakt het koopproces leuker en kan consumenten over de streep trekken om daadwerkelijk een aankoop te doen.
Gamification in marketing: voorbeelden
Er zijn talloze voorbeelden van gamification in marketing.
Loyaliteitsprogramma’s supermarkten
Een bekend voorbeeld is de loyaliteitsprogramma’s van supermarkten, waar klanten punten verdienen voor elke aankoop die ze doen. Deze punten kunnen later worden ingewisseld voor kortingen of gratis producten. Denk bijvoorbeeld aan de populaire efteling spaaractie van de Albert Heijn.
Nike running app
Een ander voorbeeld is Nike’s running app, waar gebruikers badges kunnen verdienen voor het voltooien van bepaalde afstanden of het behalen van persoonlijke doelen.
Soorten gamification in marketing
Gamification kan op verschillende manieren worden toegepast in marketing. Hieronder bespreken we enkele van de meest populaire vormen.
Gamification in email marketing
Email marketing kan een stuk interactiever en leuker worden door gamification. Bijvoorbeeld, door een rad van fortuin toe te voegen aan je nieuwsbrief, waar abonnees kortingen of cadeaus kunnen winnen. Dit verhoogt niet alleen de open rates van je mails, maar ook de betrokkenheid van je abonnees.
Gamification in affiliate marketing
In affiliate marketing kan gamification worden gebruikt om affiliates te motiveren meer sales te genereren. Bijvoorbeeld, door een leaderboard te creëren waar affiliates kunnen zien hoe ze presteren ten opzichte van anderen en beloningen kunnen verdienen voor het behalen van bepaalde targets.
Gamification B2B marketing
Ook in B2B marketing kan gamification effectief zijn. Bijvoorbeeld, door een quiz of assessment te creëren die potentiële klanten helpt hun behoeften te identificeren en tegelijkertijd je product of service promoot. Dit kan leiden tot meer leads en uiteindelijk meer sales.
Mobile marketing gamification
Mobile marketing biedt unieke mogelijkheden voor gamification. Denk aan mobiele apps die gebruikers belonen voor het regelmatig gebruiken van de app of het voltooien van bepaalde taken. Dit kan leiden tot hogere gebruikersbetrokkenheid en meer app downloads.
Wat is gamification in digital marketing?
Gamification in digital marketing kan variëren van het toevoegen van interactieve elementen aan je website, zoals quizzes en polls, tot het creëren van volledige online games die je merk promoten. Het doel is om de online ervaring van je doelgroep te verrijken en tegelijkertijd je marketingdoelen te bereiken.
Kortom, gamification kan een krachtig hulpmiddel zijn om je marketingdoelstellingen te behalen. Door het toepassen van game-elementen kun je de betrokkenheid van je doelgroep vergroten, loyaliteit opbouwen en uiteindelijk meer conversies realiseren. Wil jij meer informatie? Stuur een bericht naar info@onemedia.nl of bel ons direct op 020 210 1770.
