Op 2 januari 1967 werden de Nederlandse televisiekijkers voor het eerst met reclame via de STER in aanraking gebracht. Al 56 jaar is er reclame op de Nederlandse televisie te zien. Het uitzenden van reclame op televisie is begonnen bij de publieke omroep. Later toen de commerciële televisie zijn intrede deed is de hoeveelheid reclame op televisie fors toegenomen.
Televisiereclame blijft een zeer krachtig medium, ondanks de groei van digitale platforms. In deze blog duiken we in hoe verschillende sectoren de kracht van tv-advertenties benutten en delen we effectieve strategieën voor elke branche.
Lees ook: 10 tips voor een succesvolle TV reclame.
Table of Contents
Wat maakt een televisiecommercial succesvol?
Daarbij kun je jezelf eerst de vraag stellen, wat is succesvol? Volgens de digitale van Dale is de betekenis van succesvol: met veel succes. Dit kunnen we uiteenzetten in succesvol vanuit de consument of vanuit het bedrijf dat adverteert.
Voor de consument geldt, dat ze het bijvoorbeeld een leuke, mooie, relevante commercial vinden. Voor het bedrijf dat adverteert is de commercial succesvol als deze bijdraagt aan de campagne doelstellingen, zoals verhogen van de naamsbekendheid, merkimago, meer merkbinding of verhoging van de koopintentie.
Daarnaast is het voor bedrijven ook nog eens extra leuk als de commercial mogelijk prijzen wint, zoals de Gouden Loeki (consumentenprijs voor televisiecommercials) of de Effie (prestigieuze vakprijs voor de reclamebranche). Let wel, de consument denkt anders dan een professional over reclame in het algemeen, dus dit kan dan ook verschillende resultaten opleveren.
Welke factoren zijn van belang om een succesvolle tv-commercial te maken?
Hieronder een aantal zaken in willekeurige volgorde:
- Emotionele aantrekkingskracht
- Zorg voor beperkte informatie en houd de boodschap eenvoudig (lees duidelijk, dus een duidelijke propositie en één kernboodschap)
- Storytelling (afhankelijk van het product/dienst)
- Gebruik geluid/muziek en/of een soundlogo/jingle
- Consistentie en herkenbaarheid
- Creativiteit
- Relevantie
- Geloofwaardigheid
- Authenticiteit
Het succes van een tv-campagne hangt dus van verschillende zaken af, waarbij niet alleen naar de uiting gekeken wordt, maar ook naar de bijdrage aan de campagnedoelstellingen. Een succesvolle campagne op beide vlakken is bijvoorbeeld de Calvé Pindakaas met daarin een opgroeiende Pieter van den Hoogenband, geproduceerd door Alfred International. Het talent van ‘Pietertje! lag niet op het voetbalveld, aangezien de coach riep: Kom maar efkes wisselen jongen!’. Voetballen was niet zijn sterkste punt. In de commercial zie je dat Pietertje zijn voetbalpakje uitdoet en in het water springt. De rest is historie qua zijn zwemprestaties als drievoudig Olympisch kampioen, zestien maal Europees kampioen en één keer wereldkampioen.
De commercial heeft niet alleen een Gouden Loeki voor de beste reclamespot in 2010 gewonnen, maar ook een bronzen Effie in 2014. Het merk Calvé Pindakaas is het gelukt – ondanks een beperkt budget – om in Nederland meer Calvé Pindakaas (43% omzetgroei) te laten consumeren. Daarnaast heeft Calvé ervoor gezorgd dat er naast omzetgroei ook groei is gerealiseerd voor de gehele categorie.
Wanneer we kijken naar winnaars van de Gouden Loekie, dan zien we veel reclames terug die bij een ieder waarschijnlijk wel op het netvlies gegrift staan, zoals bijvoorbeeld:
De Zwanen van de KLM (1995)
De olifant van Rolo (1996)
Verschillende campagnes van Centraal Beheer
Leeuw (2004)
Rio (2001)
Goeiemoggel van KPN (2007)
Albert Heijn (Meneer van Dalen (supermarktmanager) neemt afscheid (2015)
De laatste jaren de commercials van de Staatsloterij
Frekkel (2018)
Freddie (2019)
Frummel (2020)
Wacht niet tot Geluk je overkomt (2022)
Niet altijd hoeven commercials prijzen te winnen om memorabel te zijn, want wie herinnert zich niet de commercial van Heineken, waarbij de Oostenrijkse skileraar Rudi de après-ski bar inloopt en roept: “Heeeeeeee biertje?”. Of wie associeert een rode vrachtwagen met verlichting die door een winters landschap rijdt en het liedje “Holidays are coming” zo vlak voor de Kerstdagen niet met Coca Cola?
Het pre-testen van de tv-commercial voor de start van een tv-campagne is sterk aan te bevelen. Het is niet altijd een garantie dat een geteste commercial het in de praktijk beter doet, dan een niet geteste commercial. Echter, hierdoor kun je wel nog het een en ander finetunen, mocht het nodig zijn op basis van de onderzoeksresultaten om de commercial nog effectiever te laten zijn.
Advertentiemogelijkheden, tips en voorbeelden per sector
1. Retail
Voor retailers draait het om timing. Advertenties tijdens seizoenen (zoals de Spring/Summer collectie, Fall/Winter collectie en Kerst) zijn effectief.
Strategie: Focus op promoties en aanbiedingen. Gebruik een heldere call-to-action.
Voorbeeld:
2. Automotive
De autosector gebruikt televisie om een breed publiek te bereiken. Bovendien is de gemiddelde leeftijd van een autokoper ruim 55 jaar oud, en deze mensen zijn uitstekend te bereiken via tv-reclame.
Strategie: Presenteer nieuwe modellen in prime time slots en gebruik emotionele storytelling om de kijker te verbinden met het merk.
Voorbeeld:
3. Gezondheid en welzijn
Deze sector benadrukt de voordelen van producten/diensten voor de gezondheid van de consument.
Strategie: Gebruik vertrouwenwekkende testimonials en duidelijke visuele demonstraties van de voordelen van het product of dienst.
Voorbeeld:
4. Technologie en elektronica
Hier is het doel om de unieke features van een product te benadrukken.
Strategie: Maak gebruik van heldere en strakke visuals, en focus op de unieke functies van het product.
Voorbeeld:
5. Reis en toerisme
Deze sector draait om het wekken van verlangen naar nieuwe ervaringen.
Strategie: Gebruik adembenemende beelden en muziek die de sfeer van de bestemming vastlegt.
Voorbeeld:
6. Voedsel en drank
Dit is de sector waar sensorische aantrekkingskracht koning is.
Strategie: Gebruik close-up beelden van het product en benadruk smaak en gemak.
Voorbeeld:
Conclusie: effectieve tv-advertentie strategieën voor verschillende sectoren + voorbeelden
De sleutel tot een effectieve tv-advertentiestrategie varieert per sector, maar enkele overkoepelende principes blijven constant. Het begrijpen van je publiek, het kiezen van het juiste tijdstip en het naadloos integreren met andere online en offline advertentiemogelijkheden zijn essentieel. Door deze strategieën toe te passen, kunnen adverteerders in elke sector het resultaat van hun tv-advertenties maximaliseren.
Hulp nodig bij het maken van je tv-commercial?
Neem vrijblijvend contact met ons op. Door onze expertise en ervaring op het gebied van effectieve reclamecampagnes zorgen we ervoor dat jouw boodschap naadloos aansluit op jouw doelgroep en optimaal rendement oplevert.
Wij helpen je bij de media-inkoop
Wil je graag weten welke tv-zender en zendtijd het beste aansluiten bij jouw doelgroep? Neem dan gerust vrijblijvend contact met ons op. Het voordeel van een mediabureau is, dat zij alle opties overwegen en een exploitant alleen kijkt naar zijn eigen productportfolio. Bij ons staat het klantbelang voorop!
Dankzij onze jarenlange ervaring in de mediawereld weten wij precies waar, wanneer en hoe je het beste kunt adverteren. Dit zorgt uiteindelijk voor een kostenefficiënte aanpak waardoor je het maximale uit je mediabudget haalt.
Je kan er op vertrouwen dat ons advies gebaseerd is op objectieve analyses en expertise, zodat je de beste resultaten kan behalen. Bij ons draait alles om jouw succes.
Tv-campagne uitbreiden met radio, offline media en online adverteren
Naast het adverteren op tv is het voor je bereik, merkbekendheid en vergroting van de effectiviteit van je mediacampagne aan te raden om campagnes crossmediaal in te zetten. Het crossmediaal inzetten van campagnes betekent dat je meerdere media en kanalen gebruikt om je boodschap over te brengen. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat je een campagne voert op televisie, in de krant en op sociale media. Wil je meer weten over een crossmediale campagne? Neem dan contact met ons op.
