Table of Contents
#DOOHstories, een verhaal om op straat te delen
#DOOHstories is een primeur in buitenreclame, wereldwijd. Instagram, Snapchat, Facebook. JCDecaux lanceert Digital Out Of Home stories, fotoverhalen met directe zichtbaarheid voor iedereen in de grootste steden van Nederland. Een unieke verbinding tussen online en offline media.
In het digitale tijdperk zocht JCDecaux naar innovatieve manieren om offline en online media te verbinden. Met de introductie van #DOOHstories bracht het bedrijf de dynamiek van sociale media naar de straten, waar digitale buitenreclame en online platforms samenkwamen.
De focus op vernieuwing leidde tot de primeur van digitale buitenreclame in Nederland, ontworpen in hetzelfde formaat als mobiele telefoons, passend bij de levensstijl van de moderne generatie.
#DOOHstories waren als sociale media-verhalen, maar aangepast aan de richtlijnen van buitenreclame, met aandacht voor de kijktijd van voorbijgangers.
Door samen te werken met influencers kregen #DOOHstories een herkenbare en relevante invulling op social media. De content, aangeleverd door adverteerders of influencers, werd met een unieke vormgeving gepresenteerd op digitale schermen, met vermelding van beide partijen.
De integratie van online conversaties via een social wall op de schermen zorgde voor een interactieve ervaring in de openbare ruimte. Strategische plaatsing van #DOOHstories zorgde voor gerichte boodschappen op het juiste moment voor de juiste doelgroep.
De samenwerking tussen adverteerders, influencers en JCDecaux resulteerde in een unieke campagne-ervaring, waarbij de invloed van influencers gecombineerd werd met het massabereik van #DOOHstories, wat leidde tot grotere naamsbekendheid voor alle betrokken partijen.
Een treffend voorbeeld van deze geslaagde samenwerking was de campagne van het opkomende fashion-label SNOTYOUNG, waarbij influencer Davy James zorgde voor aanzienlijke groei in webshopbezoeken en impressies op Instagram, waarmee #DOOHstories hun waarde als effectief marketinginstrument bewezen.
Tony Chocolonely experiment – Buitenreclame beïnvloedt keuzes van consumenten bewust.
In een experiment, met als doel het onderzoeken van de invloed van buitenreclame op consumentengedrag, namen vier individuen deel aan een intrigerende reis door het bruisende hart van Utrecht. Wat deze deelnemers niet wisten, was dat op hun route subtiele ‘hints’ waren geplaatst, waaronder diverse vormen van buitenreclame die de aandacht vestigden op de groene Tony Chocolonely repen.
De essentie van dit experiment lag in het verkennen van de mogelijkheid dat wat mensen onderweg tegenkomen een onbewuste impact kan hebben op de keuzes die zij later maken. Na afloop van hun stadswandeling kregen de deelnemers de opdracht om volledig autonoom een product te kopen in de nabijgelegen supermarkt, zonder enige vorm van sturing of suggestie.
De resultaten van dit onderzoek waren werkelijk opmerkelijk. Iedere deelnemer greep uit eigen beweging naar een Tony Chocolonely reep, precies zoals beïnvloedingsexpert Niels Houtepen had voorspeld. Wat hierbij bijzonder interessant was, was het feit dat drie van de vier proefpersonen kozen voor een groene reep, waarvan twee zelfs exact overeenkwamen met de groene reep die ze eerder hadden gezien in de buitenreclame. De overige deelnemer koos voor een lichtgroene variant.
Dit experiment biedt een fascinerende inkijk in de kracht van buitenreclame om onbewust gedrag te sturen. Het toont aan dat met de juiste strategieën en creatieve aanpak, buitenreclame een blijvende indruk kan achterlaten in de hoofden van consumenten, wat uiteindelijk leidt tot significante aankoopbeslissingen die verder reiken dan slechts de oppervlakte van bewustzijn.
