De Nederlandse podcastmarkt groeide in 2025 enorm. Het aantal downloads steeg met 43% tot 581 miljoen. Ondanks de groei, blijft de investering van adverteerders beperkt: slechts 11 miljoen euro ging naar podcast-reclame.
Table of Contents
Podcast maar klein deel van audioreclamebudget
Het totale audioreclamebudget staat op 271 miljoen euro. Hiervan gaat er maar 4% naar podcasts. De meeste uitgave werden pas in de laatste twee kwartalen gedaan, dit wijst erop dat adverteerders misschien hun achterstand gaan inhalen. De resultaten van deze campagnes bepalen of ze in 2026 meer gaan investeren.
Breder bereik voor podcasts
Het wekelijkse bereik van podcasts nam met meer dan de helft toe tot 4,3 miljoen luisteraars, zo blijkt uit het jaarverslag van Audify. Het grootste deel luistert via de smartphone (93%), dit kan via verschillende kanalen:
- Spotify is met 45% het populairst
- Apple Podcasts (19%)
- Podimo (5%)
- NPO Luister (1%)
Groeiende audioreclame
De audio-reclamemarkt groeide opnieuw in 2025. Adverteerders gaven 270,6 miljoen euro netto uit, dit is 3,7% meer dan in 2024. Dit is het vijfde jaar op rij dat de markt groeit en ligt ruim 35% hoger dan in 2019.
Radio is de grootste investering
Radiocommercials nemen het grootste deel van het budget (85,7%). Digitale audio en branded content krijgen elk 5,1% en podcasts dus maar 4%. Toch groeit reclame in podcasts het snelst: bijna 190% meer dan het jaar ervoor.
