Spotify is de populairste streamingdienst van Nederland, populairder dan Apple music. Geen wonder dat adverteerders zich afvragen wat de advertentiemogelijkheden zijn op Spotify.
Spotify is ooit begonnen als muziekdienst maar beweegt zich steeds meer richting een allround audio platform. Spotify heeft aangegeven dat een steeds groter deel van de nieuwe abonnees zich met name abonneert om podcast te kunnen beluisteren.
Table of Contents
Hoeveel mensen gebruiken Spotify in Nederland?
Wereldwijd blijft Spotify groeien en ook in Nederland krijgt Spotify steeds meer gebruikers. In Nederland maken ruim 5 miljoen mensen gebruik van Spotify, Spotify is daarmee onbetwist marktleider. De app van Spotify is geïnstalleerd op 40% van alle smartphones in Nederland.
Ook het aantal minuten waarmee Nederlands naar muziek luisteren is het hoogst op Spotify, 56% van alle minuten die naar muziek wordt geluisterd gaat via Spotify.
Betaalde vs. niet-betaalde versie
Spotify maakt een onderscheid tussen betalende en niet betalende gebruikers. Betalende gebruikers betalen een bedrag per maand en kunnen daarmee gebruik maken van het platform zonder advertenties te beluisteren, niet betalende gebruikers hebben dezelfde functionaliteiten binnen het platform, deze worden enkel onderbroken met advertenties.
Kun je op Spotify adverteren?
Adverteren op Spotify is zeker mogelijk. Dit kan via de Spotify Ad Studio. Op Spotify kun je verschillende typen advertenties inzetten:
- Audio advertenties
- Podcast advertenties
- Gesponsorde sessies
- Gesponsorde playlist
- Overlay
- Homepage takeover
- Video takeover
- Leaderboard
Audio advertenties
Audio advertenties op Spotify worden tussen de nummers door weergegeven. Audio advertenties mogen tussen de 15 en 30 seconde duren.
Podcast advertenties
Met podcast advertenties heb jij de unieke kans om je doelgroep te bereiken op het moment dat ze aandacht naar hun favoriete podcast luisteren.
Gesponsorde sessies
Met een gesponsorde sessies krijg je als luisteraar een 30 minuten durende advertentievrije luistersessie in ruil voor het bekijken van video content (jouw advertentie). Je krijgt deze advertentie vrije tijd alleen als je de video bekijkt met geluid.
Gesponsorde playlist
Als adverteerder heb je ook de mogelijkheid om een populaire playlist te sponsoren. Dit type adverteren in Spotify stimuleert de betrokkenheid met de trouwe luisteraars van de playlist. Je legt als het ware een link tussen de playlist en jouw merk en daarmee bouw je een relatie op met de luisteraars.
Overlay
Voor high impact gebruik je de overlay, wanneer een luisteraar de app opent is het eerste wat in beeld is jouw advertentie. Deze is klikbaar en verwijst naar een door jou aangewezen landingspagina.
Homepage takeover
Ook dit type advertentie behoort tot de zogenaamde high impact advertenties. Met een homepage takeover is jouw advertentie 24 uur lang zichtbaar op de Spotify homepage. Ook deze advertentie is uiteraard klikbaar, ook is het mogelijk om interactieve elementen toe te voegen aan dit type advertentie.
Video takeover
Video takeover advertenties worden weergegeven tijdens een luistersessie op het moment dat iemand door de catalogus bladert op zoek naar muziek en podcasts. Dit type advertentie wordt begeleid met een banner en een call-to-action. Video takeover advertenties worden alleen uitgeserveerd aan gebruikers wanneer het scherm zichtbaar is.
Leaderboard
Met een leaderboard advertentie wordt je advertentie 30 seconde lang getoond als enige boodschap. Ook deze advertentie wordt alleen vertoond als iemand het scherm aan heeft staan.
Kosten adverteren Spotify
Bij Spotify heb jij de regie over je eigen budget. Je kunt al beginnen met een investering van slechts €10 per dag, zonder verplicht minimum. Hoeveel je uiteindelijk uitgeeft, hangt helemaal af van jouw ambities: hoe specifieker je je ideale luisteraar selecteert en hoe meer impact je wilt maken, hoe groter het budget kan zijn.
Je betaalt voor daadwerkelijke actie (per klik) of voor zichtbaarheid (per 1000 impressies). De exacte kosten verschillen per campagne, omdat ze afhangen van factoren zoals je doelgroep, het land en de concurrentie op dat moment. Als praktische leidraad in Nederland: reken op een gemiddelde prijs van ongeveer €0,20 tot €0,60 per klik.
Voordelen adverteren op Spotify
Divers publiek
Een van de voordelen van adverteren op Spotify is dat je toegang hebt tot een enorm divers en betrokken publiek. Spotify heeft actieve gebruikers van alle leeftijden en demografieen. De enige doelgroep die iets lastiger te bereiken is via Spotify zijn 60 plussers, voor alle andere doelgroepen is Spotify uitermate geschikt.
Uitgebreide targeting mogelijkheden
In vergelijk met andere streamingdiensten biedt Spotify zeer uitgebreide mogelijkheden wat betreft targeting. Het gaat veel verder dan targeting op basis van demografische- en locatiegegevens. Targeting op basis van stemmingen en artiesten is ook mogelijk.
Verder kan je als adverteerder kiezen om te adverteren tussen muziekgerelateerde content en niet-muziekgerelateerde content.
Betrokken gebruikers
Het merendeel van de Spotify luisteraars is actief betrokken, zowel op het moment dat zij muziek luisteren als mede op momenten dat zij naar podcasts luisteren.
Je advertentie kan niet overgeslagen worden
In tegenstelling tot veel andere advertentiekanalen is het bij Spotify niet mogelijk om door te spoelen of langs te scrollen. Dit vindt Spotify zelfs zo belangrijk dat zij het expliciet hebben opgenomen in hun gebruikersvoorwaarden. Gebruikers moeten naar je advertentie luisteren. Een groot voordeel wat ons betreft!
Audio advertentie is klikbaar
Als je de audio advertenties op Spotify vergelijkt met radio reclame dan heeft Spotify een enorm voordeel, op het moment dat je advertentie afgespeeld wordt kan je deze ondersteunen met een s afbeelding die leidt naar een landingspagina.
Bureau voor Spotify adverteren
Wil jij beginnen met Spotify adverteren en kan je daar wel wat hulp bij gebruiken? Neem dan gratis en vrijblijvend contact met ons op. Onze advertising specialisten kijken uit naar je bericht. Bel: 020 – 210 1770 of mail naar info@onemedia.nl.
Veelgestelde vragen Spotify Ads
Hoeveel kost het om te adverteren op Spotify?
Je bepaalt zelf je budget bij Spotify. Je kunt al starten vanaf een dagbudget van € 10. Er is geen verplicht minimum campagnebudget. De totale kosten hangen af van wat je wilt bereiken en hoe je je doelgroep afbakent. Je betaalt meestal per klik (CPC) of per duizend impressies (CPM), en de kosten variëren per land, doelgroep en concurrentie. Als richtlijn liggen de kosten per klik (CPC) vaak tussen € 0,20 en € 0,60 in Nederland.
Hoeveel kost het om muziek op Spotify te promoten?
Dit kun je op twee manieren aanpakken, en de kosten verschillen enorm:
- Spotify Ads voor artiesten (via Spotify for Artists / Marque): Dit is een speciaal format om je nieuwe release onder je volgers te promoten. Je stelt zelf een dagbudget in (bijvoorbeeld € 50 per dag) en betaalt per klik. Hiermee bereik je luisteraars die je al volgen of die op vergelijkbare artiesten afkomen. Dit is vaak betaalbaarder dan algemene audio-advertenties.
- Reguliere Spotify Audio Ads (via Spotify Ad Studio): Hiermee bereik je een breder publiek op basis van leeftijd, interesses, muzieksmaak of zelfs playlist. Je kunt audio-advertenties van 30 seconden inspreken. Kosten werken ook via CPC/CPM. Voor een gerichte campagne in Nederland kun je denken aan een totaalbudget vanaf € 250 tot € 1000+ voor enkele weken, afhankelijk van je bereik.
Kortom: Voor het specifiek promoten van muziek is Spotify for Artists vaak de meest kostenefficiënte en relevante optie.
Hoe snel kunnen mijn Spotify Ads live?
Heel snel! Als je alles klaar hebt, kunnen je Spotify Ads binnen een paar uur tot maximaal 1 werkdag live gaan, nadat je campagne is goedgekeurd.
Het proces is simpel:
- Je maakt je advertentie in Spotify Ad Studio (of via Spotify for Artists voor releases)
- Dien je campagne in ter goedkeuring
- Spotify controleert de creatives en copy (dit duurt normaal gesproken een paar uur)
- Zodra goedgekeurd, start je campagne op de door jou gekozen datum en tijd
Tip: Zorg dat je audio en tekst klaarstaan. Dan kun je bijna direct live gaan. Voor een vliegende start plan je je campagne 1-2 dagen van tevoren in.
