Bij het Tango-tankstation aan de A12 bij Zoetermeer is een unieke prijspaal in gebruik genomen. Met een hoogte van acht meter en een breedte van 2,20 meter is het niet alleen de grootste prijspaal van Nederland, maar ook de eerste langs een snelweg met een dynamisch LED-scherm dat roulerende beelden toont. Een mooi staaltje snelweg reclame.
Table of Contents
Opvallende innovatie
Het vier meter grote scherm toont realtime brandstofprijzen, kortingen en aanvullende services zoals LPG-tanken, EV-laden en voordelen via de Tango-app. Rijkswaterstaat stond voor het eerst dynamische beelden toe, mits deze geen licht overlast veroorzaken. Een speciale techniek zorgt ervoor dat het dynamische ledscherm geen overlast veroorzaakt.
De mega prijspaal in Zoetermeer markeert een belangrijke stap in de landelijke modernisering van Tango. Inmiddels zijn al meer dan honderd state-of-the-art LED-schermen geïnstalleerd bij tankstations door heel Nederland.
Samenwerking en uitrol
Q8 werkte voor dit project samen met Little LED en De Digitale. Inmiddels zijn er al meer dan honderd nieuwe LED-schermen geplaatst bij Tango-locaties in Nederland. Het tankstation in Zoetermeer maakt deel uit van een grotere vernieuwing: vorig jaar nam Q8 de huurrechten over van Esso, waarna de locatie transformeerde naar een onbemand Tango tankstation met een luxe Moments & More-shop.
Impactanalyse: Grootste prijspaal
De komst van deze mega LED-prijspaal bij Tango aan de A12 kan een aanzienlijke impact hebben op het aantal stoppende automobilisten, en wel om de volgende redenen:
Opvallendheid & herkenbaarheid
Een 8 meter hoge paal met dynamische beelden trekt hoe dan ook de aandacht van automobilisten en andere weggebruikers. De grootte van de prijspaal maakt dat automobilisten brandstofprijzen en acties al van veraf zien, wat spontane stops kan stimuleren. Ook maakt het digitale scherm het delen van snelle, opvallende acties mogelijk (bv. “1 uur nog 10 cent korting!”).
Psychologisch effect: Prijsbewustzijn
Real-time prijsweergave speelt in op impulsgedrag: als automobilisten zien dat Tango goedkoper is dan concurrenten, zullen ze sneller afslaan. Ook kan de prijspaal bijdragen aan loyaliteit en het gebruik vand e Tango app met uitingen zoals €0,15/liter korting via Tango-app.
Extra services onder de aandacht brengen
Het scherm promoot niet alleen benzine, maar ook EV-laden, LPG, de Tango-app en shop aanbiedingen, wat nieuwe doelgroepen aantrekt. Om een zakelijke doelgroep te bereiken kan Tango middels de prijspaal tankpas voordelen onder de aandacht brengen.
Concurrentievoordeel
Veel tankstations langs snelwegen hebben statische borden, Tango’s flitsende scherm steekt daar duidelijk bovenuit. Daarbovenop staat Rijkswaterstaat weinig dynamische reclame toe, dus dit geeft Tango voordeel ten opzichte van concurrenten.