Steeds meer bedrijven kiezen voor online adverteren vanwege de lagere kosten en het grotere bereik. Met digitalisering kun je specifieke doelgroepen targeten, bijvoorbeeld op social media. In tegenstelling tot traditionele marketing, waarbij het lastiger is om de doelgroep nauwkeurig te bereiken. Hetzelfde geldt voor televisiereclame, waarbij de kijkers van bepaalde programma’s een diverse groep kunnen zijn. Bij digitale marketing kun je echter veel gerichter en efficiënter jouw specifieke doelgroep bereiken.
Table of Contents
Kosten
De kosten voor een tv-reclame variëren sterk, afhankelijk van de dag en het tijdstip van uitzending. Op maandagochtend zijn de kosten lager omdat er dan minder kijkers zijn in vergelijking met het weekend. De vraag naar zendtijd speelt ook een rol in de prijsbepaling, vooral rond de kerstperiode, wanneer veel bedrijven willen adverteren en de vraag naar zendtijd stijgt.
Het doel van elke online marketeer is gevonden worden op zoekmachines zoals Google, Bing of Yahoo. Adverteren is een manier om dit te bereiken, waarbij je betaalt voor een prominente positie in of naast de zoekresultaten, meestal bovenaan of onderaan de lijst. Headers en banners op websites zijn ook geschikte plekken om je video te plaatsen.
Zoekmachines werken met een veilingsysteem voor advertentieruimte, waarbij het hoogste bod op een zoekwoord de advertentieplek krijgt. Hierdoor kunnen de kosten sterk variëren en zijn ze afhankelijk van concurrentie. Je kunt een maximaal dag- en maandbudget instellen om controle te houden over je uitgaven. Online adverteren kan al vanaf €100, volgens Google.
Doelgroep & Targeting mogelijkheden
Via televisie kun je de doelgroep per zender bepalen en ook kiezen bij welk programma je adverteert, waardoor je de doelgroep kunt verkleinen en relevanter kunt maken. In Social Advertising zijn er echter veel meer mogelijkheden om jouw meest relevante doelgroep te targeten. Je kunt niet alleen selecteren op demografische en geografische gegevens, zoals leeftijd, geslacht en woonplaats, maar je kunt ook veel dieper gaan.
Als je de gegevens van je meest waardevolle klanten uploadt naar bijvoorbeeld Facebook, kunnen zij een grotere doelgroep creëren van mensen die lijken op de profielen van jouw bestaande klanten. Dit wordt een “look-a-like audience” genoemd. Hierbij analyseert Facebook automatisch niet alleen de demografische en geografische gegevens van de gebruikers, maar ook hun (online) gedrag voorafgaand aan hun aankoop bij jou. Op deze manier kun je een nieuwe doelgroep bereiken die qua kenmerken en gedrag sterk lijkt op je huidige klanten.
Bereik
Tv-reclame bereikt een groot publiek tijdens primetime, maar niet alle kijkers zijn waardevol voor jouw merk. Onderzoek toont aan dat een tv-commercial van een onbekend merk weinig invloed heeft op verkoopcijfers, maar wel de naamsbekendheid vergroot op de lange termijn. Kleine bedrijven profiteren meer van het verkoopeffect door de snelle boost in naamsbekendheid, terwijl bekende merken stijgende verkoopcijfers zien na een tv-commercial zonder significante verandering in naamsbekendheid.
Bij een online commercial bereik je wellicht minder mensen, maar je kunt doelgericht de juiste doelgroep bereiken. Hierdoor stimuleer je direct verkoop en naamsbekendheid, zij het op een kleinere schaal.
Het maken van de juiste keuze tussen tv-commercials en online commercials hangt dus af van verschillende factoren, met als belangrijkste de locatie van je doelgroep. Er is niet één beste optie, maar de gouden regel is om te gaan waar je klanten zich bevinden.
Het is essentieel om je doelgroep goed te kennen en te begrijpen waar zij hun tijd doorbrengen en welke media ze consumeren. Tv-reclame kan nog steeds effectief zijn als je doelgroep voornamelijk televisie kijkt, vooral tijdens primetime-uren wanneer de kijkdichtheid hoog is. Het voordeel van tv-commercials ligt in het bereiken van een groot publiek op één moment, maar het is belangrijk te beseffen dat je hiermee ook niet-geïnteresseerden bereikt.
Aan de andere kant bieden online commercials de mogelijkheid om gerichter te adverteren. Met de vele mogelijkheden van digitale marketing kun je je video precies tonen aan de juiste doelgroep op specifieke platforms en tijdstippen. Hierdoor vergroot je de kans om mensen te bereiken die al interesse hebben in je product of dienst, wat de effectiviteit van je campagne kan verhogen.
Hulp nodig bij je TV / online campagne?
Neem vrijblijvend contact met ons op. Door onze expertise en ervaring op het gebied van effectieve reclamecampagnes zorgen we ervoor dat jouw boodschap naadloos aansluit op jouw doelgroep en optimaal rendement oplevert.
Wij helpen je bij de media-inkoop
Wil je graag weten welke tv-zender en zendtijd het beste aansluiten bij jouw doelgroep? Neem dan gerust vrijblijvend contact met ons op. Het voordeel van een mediabureau is, dat zij alle opties overwegen en een exploitant alleen kijkt naar zijn eigen productportfolio. Bij ons staat het klantbelang voorop!
Dankzij onze jarenlange ervaring in de mediawereld weten wij precies waar, wanneer en hoe je het beste kunt adverteren. Dit zorgt uiteindelijk voor een kostenefficiënte aanpak waardoor je het maximale uit je mediabudget haalt.
Je kan er op vertrouwen dat ons advies gebaseerd is op objectieve analyses en expertise, zodat je de beste resultaten kan behalen. Bij ons draait alles om jouw succes.
