De audioreclamemarkt blijft groeien, en niet een beetje, maar stabiel en al jaren achter elkaar. In 2025 investeerden adverteerders ongeveer €270,6 miljoen netto in audioreclame, een stijging van zo’n 3,7 % ten opzichte van 2024. Het is het vijfde jaar op rij dat de investeringen groeien. Ze liggen nu meer dan 35% hoger dan in 2019, vóór de coronaperiode.
De groei komt van meerdere kanten. In elk kwartaal van 2025 gaven adverteerders meer uit dan een jaar eerder. Vooral het derde kwartaal steeg met 8,7%, en ook het vierde kwartaal leverde een flinke bijdrage.
Table of Contents
Digitale audio en podcasts versnellen marktgroei
De grootste groei komt door digitale audio, zoals online radio, branded content en vooral podcasts. Podcasts groeien sneller dan andere vormen en worden nu gezien als een serieus reclamekanaal.
Dat komt onder andere doordat meetmethoden beter zijn geworden. Adverteerders kunnen daardoor makkelijker zien wat hun investering oplevert. Podcasts zijn geen experiment meer, maar een vast onderdeel van de marketing van veel merken.
Audiogebruik blijft hoog in Nederland
Audio wordt ontzettend veel geluisterd: er zijn miljarden audio-impressies, ruim 1,8 miljard uur live streaming audio en honderden miljoenen podcastdownloads per jaar.
Audio is meer dan een aanvulling. Het is een serieus en krachtig medium dat merken goed kunnen inzetten naast online en social media.
Welke sectoren investeren het meest in audioreclame?
Retail blijft de grootste sector binnen audioreclame, met merken zoals Lidl, Aldi en KPN flink aanwezig op de audiokanalen. Hun blijvende investeringen laten zien dat veel adverteerders vertrouwen hebben in audio als effectief middel voor zowel merkbekendheid als directe impact.
Waarom is dit belangrijk voor 2026?
Voor 2026 zijn er kansen die aansluiten op de groei:
- Meer digitale radio en audioformaten
- Slimmere advertentie-inkoop met data, dankzij betere meetmethodes
- Creatiever en strategischer gebruik van podcasts en branded audio
Kortom: audio is geen nieuwe trend meer, maar een markt die al langere tijd groeit. Voor merken die hun bereik willen vergroten en meer impact willen maken, is 2026 een goed moment om audio op een slimme en strategische manier in te zetten.
