In de wereld van marketing en communicatie is één ding zeker; inhakers werken. Campagnes die slim inspelen op bepaalde feestdagen, evenementen of trends trekken meer aandacht dan gewone campagnes. Ze zorgen voor een groter bereik en interactie. Maar wat zijn inhakers eigenlijk? En hoe kan je ervoor zorgen dat jouw inhaker niet alleen opvalt, maar ook echt impact maakt?
Table of Contents
Wat zijn inhakers?
Inhakers zijn creatieve marketinguitingen, vaak posts op social media, advertenties of korte campagnes, die inspelen op een actueel moment. Denk aan een gebeurtenis in het nieuws, een nieuwe trend, een feestdag of een cultureel fenomeen. Het doel is simpel; op het juiste moment en met de juiste boodschap komen én relevantie te tonen.
Inhakers worden veel gebruikt op social media, daar staan actualiteit en snelheid centraal, maar ze kunnen ook breder worden ingezet. Denk dan aan billboards of soms zelfs offline media.
Waarom werken inhakers zo goed?
1. Ze spelen in op actualiteit
Vrijwel iedereen heeft de neiging om naar actuele gebeurtenissen te kijken. Relevantie trekt de meeste aandacht. Hierdoor wordt het sneller gezien, gelezen en gedeeld.
2. Ze maken je merk relevant
Inhakers laten zien dat je niet alleen reclame maakt, maar echt meedoet met wat er nu speelt. Daardoor vinden mensen je merk leuker en voelen ze zich meer betrokken.
3. Meer bereik zonder extra kosten
Inhakers zijn vaak leuker en actueler dan gewone posts. Daardoor worden ze sneller gedeeld. Zo bereik je meer mensen, zonder dat je extra geld aan advertenties hoeft uit te geven.
4. Grotere naamsbekendheid
Een goede inhaker wordt niet alleen door je eigen volgers gezien. Door likes, reacties en shares komt je bericht ook bij nieuwe mensen terecht. Zo leren meer mensen je merk kennen.
5. Ze roepen emoties op
Berichten die grappig, herkenbaar of verrassend zijn, blijven beter hangen. Mensen koppelen dat positieve gevoel aan jouw merk.
Verschillende soorten inhakers
Er zijn verschillende vormen van inhakers:
- Voorspelbare momenten: feestdagen, evenementen, speciale dagen (zoals Valentijnsdag, Koningsdag).
- Onverwachte gebeurtenissen: nieuws dat ineens veel aandacht krijgt en trending wordt.
- Culturele trends: populaire onderwerpen zoals virale memes, sociale bewegingen of grote tv- en sportmomenten.
Hoe zet je inhakers het beste in?
1. Kies alleen wat bij je merk past
Niet elke feestdag, nieuwsbericht of trend is geschikt voor jouw merk. Vraag jezelf altijd af: past dit echt bij ons? Als dat niet zo is, kun je beter niet inhaken.
2. Wees er snel bij
Een inhaker werkt alleen als je op tijd bent. Reageer je te laat, dan is het moment al voorbij. Houd dus goed in de gaten wat er wanneer speelt.
3. Denk aan je doelgroep
Het gaat niet alleen om wat actueel is, maar ook om wat jouw doelgroep leuk of belangrijk vindt. Sluit je boodschap daar niet op aan, dan heeft het weinig effect.
4. Blijf jezelf als merk
Probeer niet geforceerd grappig of opvallend te zijn als dat niet bij je past. Blijf trouw aan je merk. Een verkeerde grap kan meer kwaad dan goed doen.
5. Bereid je voor, maar blijf flexibel
Momenten zoals feestdagen kun je van tevoren plannen. Maar bij onverwacht nieuws moet je snel kunnen reageren. Zorg dus dat je op beide bent voorbereid: plannen en snel kunnen schakelen.
Voorbeelden ter inspiratie
In Nederland zijn merken zoals HEMA, Bolletje, ING, Gall & Gall en Heineken vaak inspirerende voorbeelden van inhakers, van herkenbare nieuwjaarsinhakers tot creatieve posts rond thema’s zoals carnaval, klimaat of sportevenementen.
1. Inhaker Gall & Gall
Gall & Gall haakt in op Blue Monday: je hebt toch íets nodig om deze treurige eerste dag van de week door te komen.
2. Inhaker ING
ING haakt op een manier in op Valentijnsdag die perfect bij het merk ‘past’.
3. Inhaker HEMA
HEMA wist zelfs in te haken op het moment waarop de klok vooruitgaat.
4. Inhaker Bolletje
Bolletje wist op een passende manier in te haken op de verkiezingen.
5. Inhaker Heineken
Geen officieel EK-partnerschap voor Heineken, maar wél een sterke inhaker. Dankzij de samenwerking met Albert Heijn lanceerde het merk een exclusieve stoelbox die perfect aansluit bij de voetbalbeleving thuis.
One Media helpt je graag verder
Wil je persoonlijk advies of alvast sparren over een campagne op maat? Neem dan contact met ons op via info@onemedia.nl of bel 020 210 1770. Wij denken graag met je mee.
