Smartphones draaien overuren, TikTok-feeds slokken uren per dag op en de media-aandacht van de consument lijkt meer versnipperd dan ooit. Toch is er één baken van rust en premium videoconsumptie dat weigert zijn troon af te staan: de klassieke televisie. Uit de vierde editie van The New Life of the Living Room Study van RTL AdAlliance blijkt dat het grote tv-scherm de hotspot blijft voor adverteerders. Wat betekent dit voor jouw mediastrategie?
In de snel veranderende media-industrie focussen we ons vaak blind op de nieuwste digitale trends. Begrijpelijk, maar het leidt soms tot een blinde vlek voor wat nog steeds het fundament van videoconsumptie is. Screenforce publiceerde onlangs de Nederlandse inzichten uit het internationale onderzoek van RTL AdAlliance, en de data spreekt boekdelen.
Hier is een diepgaande analyse van het huidige kijkgedrag en hoe je deze inzichten als adverteerder of mediaplanner direct kunt toepassen.
Table of Contents
De verschuiving van schermen (en wat hetzelfde bleef)
Natuurlijk is het medialandschap de afgelopen jaren getransformeerd. We zien dat videoconsumptie zich organisch verspreidt over de dag en over verschillende apparaten. Een korte nieuwsvideo in de trein op de smartphone, of een YouTube-vlog op een tablet voor het slapengaan.
Maar wanneer de avond valt en de behoefte verschuift van snelle snack-content naar premium entertainment, keert de consument massaal terug naar de huiskamer. De fysieke televisie in de woonkamer blijft de meest geprefereerde plek voor hoogwaardige videocontent. Het scherm biedt een meeslepende ervaring die simpelweg niet te evenaren is op een 6-inch smartphonescherm.
Nederland als koploper in lineaire tv en SVOD
Een van de meest opvallende inzichten uit de Nederlandse verdieping van de studie is het structurele kijkpatroon in ons land. Waar de start van de tv-avond in de rest van Europa gefragmenteerd raakt, tonen Nederlanders een ijzersterke loyaliteit aan vertrouwde kanalen.
De start van de tv-avond
Nederlanders beginnen hun ontspannen avond aanzienlijk vaker met lineaire televisie of Subscription Video on Demand (SVOD), zoals Netflix of Videoland. Het dagelijkse bereik van deze twee videovormen ligt in Nederland structureel hoger dan het gemiddelde in omringende Europese landen.
Dit is cruciale informatie voor mediabureaus: wil je direct bij de start van de ‘prime time’ een miljoenenpubliek bereiken in een ontspannen mindset? Dan is de combinatie van lineaire tv en de grotere VOD-platformen nog steeds je krachtigste wapen.
Vertrouwen als de ultieme ROI voor adverteerders
In een tijdperk van fake news en overvolle social media feeds is er een nieuwe, keiharde valuta ontstaan in medialand: Brand Safety en Consumentenvertrouwen.
De Living Room Study legt een scherp contrast bloot tussen traditionele en nieuwe media als het gaat om reclame-acceptatie:
-
Torenhoge betrouwbaarheid: Het vertrouwen in reclames op lineaire tv is in Nederland nog groter dan het Europese gemiddelde. De consument beschouwt deze omgeving als veilig, gecontroleerd en professioneel.
-
Achterblijvende nieuwe media: Aan de andere kant scoren advertenties op ‘nieuwe media’ (zoals social platforms) opvallend laag qua vertrouwen. In Nederland is dit vertrouwen zelfs nóg iets lager dan de Europese benchmark.
Voor adverteerders is dit een glashelder signaal. Het medium is de boodschap (the medium is the message); de betrouwbaarheid van het platform straalt direct af op het merk dat erop adverteert.
3 Actiepunten voor een effectieve mediastrategie
Hoe vertaal je deze inzichten van RTL AdAlliance naar je komende videocampagnes? Gebruik deze drie pijlers:
-
Reserveer premium budget voor premium schermen: Wil je werken aan merkherinnering (brand awareness) en emotionele connectie? Zet je langere, hoogwaardige video-assets dan primair in op het grote tv-scherm (Lineair, CTV of SVOD). Hier krijg je de meeste aandacht per seconde.
-
Bouw een cross-mediale schil rondom je tv-campagne: Gebruik de smartphones en tablets voor retargeting en korte actiematige boodschappen. Gebruik de tv als de ‘zon’ in je campagne-universum en de kleinere schermen als de ‘planeten’ die eromheen draaien.
-
Kies voor Brand Safety: Merken die afhankelijk zijn van autoriteit en vertrouwen (zoals finance, overheid of grote FMCG-merken) doen er goed aan hun core-boodschap uit te zenden binnen de vertrouwde muren van de omroepen en premium VOD-aanbieders.
Wil je altijd vooroplopen in de snel veranderende mediawereld? Houd One Media in de gaten voor dagelijkse, scherpe analyses en strategisch advies voor adverteerders en marketeers.
