Terwijl we er vaak vanuit gaan dat Gen Z vooral korte video’s bekijkt via platforms als TikTok en YouTube, laat een nieuw onderzoek van Hub Entertainment Research een heel ander beeld zien. Jongeren en jongvolwassenen blijken juist opvallend vaak te kiezen voor vertrouwde televisieseries met meerdere seizoenen. Niet de nieuwste titels, maar juist de oudere klassiekers spreken hen aan. Screenforce zette de belangrijkste inzichten uit het onderzoek op een rij.
Hub Entertainment Research voerde het onderzoek uit in oktober 2025 onder 1600 Amerikaanse consumenten van 16 tot 74 jaar die minimaal één uur per week televisie kijken.
Table of Contents
Overweldigd door het enorme aanbod aan series
Uit het onderzoek blijkt dat kijkers blij zijn met de vele keuzemogelijkheden. Tegelijkertijd vinden ze het aanbod van programma’s, series en streamingdiensten soms te groot en daardoor lastig om doorheen te gaan.
Hub ziet dat mensen iets minder tevreden zijn over de hoeveelheid content en het aantal opties. De ontevredenheid neemt echter niet duidelijk toe, zo blijkt uit de resultaten.
Het grote aanbod heeft ook een keerzijde. Als mensen niets interessants kunnen vinden, kiest 30% ervoor om naar YouTube te gaan. Bij jongeren is dat zelfs 41%.
Zo bepaalt Gen Z wat ze kijken
Streamingdiensten zeggen dat hun aanbevelingen zijn afgestemd op persoonlijke voorkeuren. Toch denkt de helft van de ondervraagden dat algoritmes vooral series en films naar voren schuiven die het platform zelf extra wil promoten. Zij geloven dat deze tips niet altijd goed passen bij hun eigen smaak.
Als mensen kiezen wat ze willen kijken, luisteren ze vooral naar tips van vrienden, familie of bekenden. Aanbevelingen uit hun eigen omgeving zijn de belangrijkste manier om nieuwe content te ontdekken. Daarna volgen trailers en korte fragmenten. Lijstjes en suggesties van streamingdiensten zelf staan op de vierde plek, met 14%.
Waarom Gen Z kiest voor vertrouwde series
Wat opvalt, is dat kijkers vooral kiezen voor bekende series die al meerdere seizoenen hebben. Slechts 40% zegt dat hun favoriete serie van dit moment pas net is begonnen met een eerste seizoen. Bij jongeren is dat percentage nog lager: 35%. Het gaat hierbij om series die zij voor het eerst kijken, dus niet om series die ze al eerder hebben gezien.
In eerdere edities van dit jaarlijkse onderzoek liet Hub Entertainment Research al zien dat vooral jonge kijkers graag kiezen voor zogenoemde library-series: series waar al veel afleveringen van beschikbaar zijn en waarvan de kwaliteit als betrouwbaar wordt gezien. Voorbeelden zijn Grey’s Anatomy, Friends en The Big Bang Theory.
Conclusie
Het onderzoek van Hub Entertainment Research laat zien dat lange televisieseries populair blijven, ook bij jonge kijkers. Goed gemaakte series met meerdere seizoenen blijven een belangrijke rol spelen in het kijkgedrag van Gen Z.
Voor merken laat dit zien hoe krachtig Total Video is: de combinatie van lineaire tv en het groeiende aantal SAVOD-aanbiedingen zorgt voor een groot bereik.
Dat Gen Z voorkeur heeft voor bestaande, langere series laat zien dat kwalitatieve tv-content, ook in het streamingtijdperk, een plek blijft waar aandacht en emotie samenkomen. Zo biedt Total Video met premium long form content een sterke basis voor campagnes die zowel veel mensen willen bereiken als impact op het merk willen maken.
Wil je persoonlijk advies of meer informatie over het adverteren op streamingdiensten (ook wel SAVOD genoemd)? Neem dan contact met ons op via info@onemedia.nl of bel 020 210 1770. Wij denken graag met je mee.
