Het Nationaal Media Onderzoek (NMO) introduceert een nieuwe uitbreiding van het kijkonderzoek: Video Totaal. Vanaf 6 april wordt hiermee het volledige kijkgedrag in Nederland gemeten. Het gaat daarbij niet alleen om lineair tv-kijken, maar ook om uitgesteld kijken en video on demand op verschillende apparaten.
Met deze tweede fase van het NMO-kijkonderzoek wordt ook online kijken meegenomen in het onderzoek. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Kantar Media en combineert verschillende databronnen, zoals panelonderzoek en zogenaamde censusdata van broadcasters.
Daardoor kan NMO het kijkgedrag meten op onder andere televisies, smartphones, tablets, streamingdiensten en apps van tv-zenders.
Table of Contents
Inzicht in kijkgedrag voor mediabureaus
Volgens NMO geeft Video Totaal een completer beeld van hoe Nederlanders video kijken. Het onderzoek laat bijvoorbeeld zien hoeveel tijd mensen aan video besteden, via welke apparaten ze kijken en naar welk soort content.
Deze informatie is vooral belangrijk voor mediabureaus, adverteerders en omroepen. Zo krijgen zij beter inzicht in waar hun doelgroepen zijn en via welke platforms ze die het beste kunnen bereiken.
VOD en VSP worden meegenomen
Nieuw in het onderzoek is dat ook Video on Demand (VOD) en Video Sharing Platforms (VSP) worden meegenomen. Zo wordt zichtbaar hoeveel tijd mensen besteden aan streamingdiensten en online videoplatforms.
Binnen VOD wordt gekeken naar streamingdiensten en online videoplatforms. Voor deelnemende partijen wordt ook het gebruik van zogenaamde ad tiers (abonnementen met reclame) apart gerapporteerd. Streamingdiensten zonder advertenties en platforms die niet meedoen aan het onderzoek vallen voorlopig onder de categorie ‘Overige VOD Platforms’.
Het kijken naar videoplatforms zoals YouTube, Instagram, TikTok en Twitch wordt voorlopig samengevoegd en gerapporteerd in de categorie VSP Totaal.
Kijkcijfers in stappen gepubliceerd
Video Totaal maakt gebruik van verschillende databronnen, daarom duurt het iets langer voordat alle cijfers compleet zijn. De definitieve kijkcijfers worden dertien dagen na de uitzenddag gepubliceerd.
Voor mediabedrijven en bureaus zijn er wel eerder voorlopige cijfers beschikbaar. Zo zijn de eerste kijkcijfers over het tv-scherm al een dag na de uitzending beschikbaar, en daarna worden deze stap voor stap aangevuld met extra data.
Volgens NMO is Video Totaal een belangrijke stap naar een volledig en toekomstbestendig overzicht van het videokijkgedrag in Nederland.
