Buitenreclame is een krachtig massamedium dat je de mogelijkheid biedt om je boodschap aan een breed publiek over te brengen. Het plaatsen van abri’s, billboards, A0 reclameborden en andere (digitale) buitenreclame kan echter kostbaar zijn. Je wilt natuurlijk weten of je investering de moeite waard is. Daarom is het meten van het rendement op investering (ROI) van buitenreclame van essentieel belang. In dit artikel zullen we bespreken hoe je de ROI van buitenreclame kunt meten en welke stappen je kunt nemen om ervoor te zorgen dat je campagnes effectief zijn.
Table of Contents
Waarom ROI meten voor buitenreclame?
Het meten van de ROI van buitenreclame Enschede is belangrijk om verschillende redenen. Ten eerste helpt het je om te bepalen of je marketingbudget effectief wordt besteed. Als je niet weet welke resultaten je buitenreclamecampagne oplevert, is het moeilijk om te bepalen of het de investering rechtvaardigt.
Ten tweede biedt het meten van ROI inzicht in welke aspecten van je buitenreclamecampagne goed werken en welke verbeteringen behoeven. Dit stelt je in staat om toekomstige outdoor campagnes te optimaliseren en je mediastrategie te verfijnen.
ROI berekenen
1. Stel duidelijke doelstellingen: Voordat je begint met je campagne, is het belangrijk om duidelijke en meetbare doelstellingen te stellen. Wat wil je bereiken met je campagne? Wil je de verkoop verhogen, merkbekendheid vergroten of nieuwe leads genereren? Het stellen van concrete doelen zal later helpen bij het meten van de ROI.
2. Bepaal meetbare KPI’s: Kies de key performance indicators (KPI’s) die het beste aansluiten bij je doelstellingen. Dit kunnen zaken zijn zoals het aantal website bezoeken, het aantal telefoontjes naar je bedrijf, het aantal verkopen of de toename van sociale media-volgers. Zorg ervoor dat je de benodigde meetinstrumenten hebt om deze KPI’s te volgen, bijvoorbeeld via Google Analytics
3. Implementeer tracking technologie: Om de effectiviteit van je buitenreclamecampagne te meten, moet je tracking technologieën gebruiken. Denk aan unieke QR-codes op de uiting of een speciaal telefoonnummer.
4. Bereken de investeringskosten: Het is belangrijk om de totale kosten van je buitenreclamecampagne vast te leggen, inclusief ontwerp, productiekosten van het drukwerk, mediakosten van de advertentieruimte. Deze kosten kunnen worden meegenomen bij het berekenen van de ROI.
5. Meet de opbrengsten: Volg de resultaten die je hebt gekozen als KPI’s en registreer de opbrengsten die direct verband houden met je buitenreclame campagne. Dit kunnen bijvoorbeeld verkopen zijn die zijn gegenereerd door klanten die je advertentie hebben gezien.
6. Bereken de ROI: De ROI wordt berekend met de volgende formule:
ROI = (Opbrengsten – Kosten) / Kosten
Hierbij zijn ‘Opbrengsten’ de inkomsten die direct kunnen worden toegeschreven aan je buitenreclamecampagne, en ‘Kosten’ zijn de totale kosten van de campagne.
7. Evalueer en optimaliseer: Na het berekenen van de ROI, evalueer je de resultaten. Als de ROI positief is, is dat een goed teken dat je investering vruchten afwerpt. Als de ROI negatief is, moet je de campagne en de gebruikte strategieën heroverwegen en aanpassingen maken om betere resultaten te behalen.
Tips voor het maximaliseren van de ROI voor buitenreclame:
- Zorg voor aantrekkelijke en relevante advertenties om de aandacht van voorbijgangers te trekken.
- Kies de juiste locaties voor je advertenties op basis van je doelgroep en doelstellingen.
- Maak gebruik van technologieën zoals digitale billboards of geolocatie tracking om de effectiviteit van je campagne te vergroten.
- Pretest verschillende creatieve uitingen en boodschappen om te zien welke het beste werkt.
- Overweeg seizoensgebonden relevantie om je campagne aan te passen aan specifieke tijden van het jaar of evenementen.
Het meten van de ROI van buitenreclame is een cruciale stap om ervoor te zorgen dat je marketingbudget effectief wordt besteed. Door duidelijke doelstellingen te stellen, meetbare KPI’s te bepalen, tracking technologieën te gebruiken en de ROI regelmatig te evalueren, kun je de impact van je buitenreclamecampagne optimaliseren en betere resultaten behalen. Buitenreclame blijft een waardevolle manier om je merk onder de aandacht te brengen, en met de juiste meetmethoden kun je er zeker van zijn dat je investering de moeite waard is.
Wij helpen je bij de media-inkoop
Wil je graag weten welke vorm van buitenreclame en locaties het beste aansluit bij jouw doelgroep? Neem dan gerust vrijblijvend contact met ons op.
Dankzij onze geavanceerde planningstools en jarenlange ervaring in de mediawereld weten wij precies waar, wanneer en hoe je het beste kunt adverteren. Dit zorgt uiteindelijk voor een kostenefficiënte aanpak waardoor je het maximale uit je mediabudget haalt.
Je kan er op vertrouwen dat ons advies gebaseerd is op objectieve analyses en expertise, zodat je de beste resultaten kan behalen. Bij ons draait alles om jouw succes.
Buitenreclame uitbreiden met tv-advertenties en een social media campagne?
Naast buitenreclame is het voor je bereik, merkbekendheid en vergroting van de effectiviteit van je mediacampagne aan te raden om campagnes crossmediaal in te zetten. Het crossmediaal inzetten van campagnes betekent dat je meerdere media en kanalen gebruikt om je boodschap over te brengen. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat je een campagne voert op televisie, via de radio en en op sociale media.
Wil je meer weten over crossmediale campagnes? Neem dan contact met ons op.
