Het Socialmedia-onderzoek is opnieuw uitgevoerd. Hier kwamen een aantal opvallende trends uit. Zo is te zien dat jongeren minder tijd doorbrengen op sociale platforms, ondanks dat blijft Instagram toch groeien. Daarnaast wordt Signal steeds populairder. Wat wel opvallend is, is dat bijna alle gebruikers van Signal, ook actief op WhatsApp zitten.
Newcom Research voert sinds 2010 elk jaar het Nationale Social Media Onderzoek uit. Aan de hand van dit onderzoek wordt het jaarlijkse gebruik en de verwachtingen rondom social media in Nederland in kaart gebracht. Dit jaar deden er 6.685 Nederlanders mee. Dit waren mensen tussen de 15 jaar en ouder.
Table of Contents
Meer gebruikers, meer platforms
Het aantal socialmediagebruikers blijft stijgen. Inmiddels zijn er 14,6 miljoen Nederlanders actief op sociale media, een lichte groei ten opzichte van de 14,4 miljoen van vorig jaar. Ook het aantal platforms dat mensen gebruiken neemt toe: gemiddeld gebruiken Nederlanders nu 4,5 platformen per persoon.
Ruim vijf miljoen Nederlanders (36% van 15 jaar en ouder) openen dagelijks social media. Dit zijn zowel de ‘social media junkies’ als de ‘routinevolgers’.
Jongeren minder uren online, ouderen meer
Gemiddeld spenderen Nederlanders zo’n twee uur per dag aan sociale media. Bij jongeren van 15 tot 19 jaar daalt de tijdsbesteding licht, van 165 naar 160 minuten. Volgens experts zijn jongeren kritischer en selectiever geworden. Ze zoeken platforms die meerwaarde bieden dan vluchtige content en letten steeds meer op hun mentale gezondheid en de gevolgen van overmatig gebruik.
Aan de andere kant groeit de tijd die 65-plussers online doorbrengen van 86 naar 100 minuten per dag. De groep van 20 tot 39 jaar blijft stabiel op 147 minuten, terwijl 40- tot 64-jarigen iets meer tijd besteden, gemiddeld 5 minuten extra per dag.
Instagram, TikTok en YouTube blijven stijgen
De vijf grootste platforms in Nederland zijn nog steeds WhatsApp, YouTube, Facebook, Instagram en LinkedIn. Instagram laat met 8,9 miljoen gebruikers een sterke groei zien (+8%), TikTok stijgt met 6% naar 4,7 miljoen gebruikers, en YouTube groeit met 4% naar 10,6 miljoen. Facebook blijft steken op 9,9 miljoen gebruikers.
Binnen de top 10 van platforms steekt Polarsteps met een groei van 36% boven de rest uit, waardoor Telegram uit de top 10 verdwijnt.
Opkomst van kleinere platforms: Signal wordt populair
Hoewel Signal de top 10 niet haalt, groeit het platform fors en telt nu 1,4 miljoen gebruikers. Ook Telegram, Discord, Reddit en Threads laten een stijging zien van enkele honderdduizenden gebruikers.
Interessant is dat bijna alle Signal-gebruikers nog steeds actief zijn op WhatsApp (93%). Het aantal dagelijkse gebruikers van Signal groeit met 550.000, terwijl WhatsApp met 490.000 gebruikers toeneemt. Dit zorgt voor vragen over wat belangrijker is: privacy of gebruiksgemak bij chatapps.
Social media en welzijn
Het onderzoek kijkt ook naar de invloed van social media op ons welzijn. 2,6 miljoen Nederlanders zeggen dat ze zich er ongelukkiger door voelen. Daarnaast proberen 5,5 miljoen mensen minder tijd op social media door te brengen. Dat zijn er iets meer dan vorig jaar.
Deze cijfers zetten je aan het denken. Als marketeers willen we vooral mensen bereiken, maar misschien moeten we ons vaker afvragen hoe we hun ervaring op social media ook echt beter kunnen maken, in plaats van alleen te focussen op bereik.
