Als je aan Valentijnsdag denkt, denk je aan: rode rozen, kaarslicht en suikerzoete slogans. Maar slimme merken laten zien dat je die clichés best mag vermijden, en dat liefde in communicatie veel rijker is dan voorspelbare romcom-taal. In dit artikel blikken we terug op de meest creatieve campagnes rond Valentijnsdag 2025 en vertalen we die naar ideeën die ook in 2026 relevant kunnen zijn.
Wat valt op? Liefde blijkt in marketing niet eenduidig te zijn, maar juist een breed spectrum aan emoties en belevingen, van speels contact tot persoonlijke expressie, van scherpe humor tot verrassing en avontuur.
Table of Contents
1. Speels ontmoeten: daten met een twist
Traditionele date-formats zijn vaak ongemakkelijk, dus waarom zou je daar als merk niet op inspelen? Intertoys liet zien hoe je het anders kunt doen: door spellen en interactieve challenges in te zetten als startpunt voor contact, juist voor tieners en volwassenen die normale dates spannend vinden.
Het concept draait om het idee dat samen spelen een natuurlijke manier is om een gesprek te beginnen en elkaar op een ontspannen manier te leren kennen, een gedachte die goed aansluit bij merken met een speelse identiteit.
Campagnetip: Bedenk formats waarin je klanten uitnodigt iets actiefs samen te doen, van digitale games tot lokale challenges, die je product of dienst vervlechten in dat moment.
2. Liefde als avontuur: ervaringen boven cadeaus
Reisorganisatie TUI koppelde Valentijnsdag aan reislust en beleving. In plaats van de klassieke bloemen of chocolade, presenteerden zij bestemmingen die passen bij verschillende manieren waarop mensen liefde ervaren, van quality time en bevestiging tot fysieke intimiteit of zorgzaamheid.
De reisorganisatie koppelde de vijf love languages aan bestemmingen bij jouw manier van liefde uiten:
- Words of affirmation: Florence en Barcelona. Betekenisvolle gesprekken onder de sterren met romantische straatmuziek op de achtergrond.
- Physical touch: Rome en Boedapest. Samen genieten van een bord pasta of een oude spa.
- Gift giving: Parijs en Milaan. Scoor de mooiste cadeaus en ervaar de luxe. En verwennerij tijdens het diner.
- Quality time: Lissanbon en Kopenhagen. Ontdek samen de cultuur, lokale delicatessen en maak herinneringen.
- Acts of service: Stockholm en Helsinki. Samen genieten van de Scandinavische gastvrijheid.
Campagnetip: Verbind je merk aan ervaringen die een emotionele lading hebben, zoals events, workshops of reizen.
Afbeelding: TUI
3. Humor en woordspelingen
Niet alle campagnes kiezen voor romantiek. Sommige merken gebruiken juist woordgrappen en humor om aandacht te trekken, bijvoorbeeld door casual of zelfs ‘ruwe’ producten op een grappige manier te koppelen aan liefde, zonder suikerzoet te worden.
Hema maakte namelijk gebruik van hun (r)ookworst. Deze wordt al vaker gebruikt voor verschillende inhakers. Ook rond Valentijnsdag mocht deze niet ontbreken.
Campagnetip: Gebruik humor als het kan, maar blijf trouw aan je merkidentiteit, dat zorgt voor herkenning en impact.
Afbeelding: Hema
4. Symboliek
De sleutel van je partner krijgen is toch altijd een bijzonder moment in jullie relatie. Dit laat een teken van vertrouwen en liefde zien. Maar de toekomst wordt steeds technischer waardoor veel sloten nu zelfs automatisch, zonder sleutel, werken.
Yale Home, een merk dat zulke slimme deursloten maakt, kwam toch met een alternatief voor tijdens dit liefdevolle moment. Zij ontwierpen namelijk de Unison Bracelet. Deze kreeg je bij aankoop van een bepaald slot. Het sieraad is handgemaakt en bestaat uit gesmolten huissleutels. Zo kon jij je partner alsnog verassen met iets fysieks en vol betekenis.
Campagnetip: Zoek naar symbolen in je product of dienst die je kunt transformeren tot iets dat een emotionele snaar raakt.
5. Billboards vol liefde en publiek betrekken
In de stad van de liefde, Parijs, vindt tijdens Valentijnsdag een jaarlijkse traditie plaats. Mensen krijgen hierbij de mogelijkheid om een liefdesboodschap te plaatsen op een van de 120 verlichte billboards, volledig gratis.
‘Declare Your Flame’ is geschikt voor zowel een huwelijksaanzoek als gewoon een romantisch gebaar. De campagne geeft geliefden de kans om hun gevoelens letterlijk groots te uiten.
Campagnetip: Denk na over manieren waarop je jouw klanten letterlijk en figuurlijk een stem geeft in jouw campagne.
Fotocredit: Joséphine Brueder / Stad Parijs
Conclusie: Valentijn 2026 is meer dan clichés
Wat deze diverse campagnes laten zien, is dat liefde in marketing niet eenduidig is. Het is een spectrum van speelsheid, emotie, humor, ervaring en persoonlijke expressie, en het biedt kansen voor merken om op creatieve manieren contact te maken met hun doelgroep.
Welke vorm je ook kiest, van interactie tot humor, het draait om het koppelen van je merk aan een emotie op een manier die bij jouw verhaal past.
Wij helpen je bij de media-inkoop
Wil je graag weten welke tv-zender en zendtijd het beste aansluiten bij jouw doelgroep? Neem dan gerust vrijblijvend contact met ons op. Het voordeel van een mediabureau is, dat zij alle opties overwegen en een exploitant alleen kijkt naar zijn eigen productportfolio. Bij ons staat het klantbelang voorop!
Dankzij onze jarenlange ervaring in de mediawereld weten wij precies waar, wanneer en hoe je het beste kunt adverteren. Dit zorgt uiteindelijk voor een kostenefficiënte aanpak waardoor je het maximale uit je mediabudget haalt.
Je kan er op vertrouwen dat ons advies gebaseerd is op objectieve analyses en expertise, zodat je de beste resultaten kan behalen. Bij ons draait alles om jouw succes.
Wil je persoonlijk advies of alvast sparren over een campagne op maat? Neem dan contact met ons op via info@onemedia.nl of bel 020 210 1770. Wij denken graag met je mee.
