Table of Contents
Reclame WK voetbal 2026
Het WK Voetbal voor mannen wordt gespeeld in 3 verschillende landen: de Verenigde Staten, Canada en Mexico. Er doen 48 teams mee en er worden 104 wedstrijden gespeeld in een periode van zes weken. Het is van 11 juni t/m 19 juli 2026.
Zo’n groot evenement trekt niet alleen in Nederland, maar ook wereldwijd veel kijkers. Merken kunnen zich hieraan verbinden en profiteren van zichtbaarheid, engagement en merkbeleving hieromtrent. Adverteerders maken speciale inhaakcampagnes op dit evenement, zoals bijvoorbeeld Heineken, Albert Heijn, KPN en ING eerder gedaan hebben. Met de inhaakcampagnes wordt ingespeeld op de oranjegekte die los barst tijdens dit soort toernooien. Hoe verder het Elftal komt hoe groter de oranjegekte. Wie herinnert zich niet de inhaakcampagnes met de Wuppies van de Albert Heijn, de vuvuzela van Heineken, de Bavaria-oranje jurkjes, het juichpak van Roy Donders (Jumbo) en oranjespelerskaarten die gespaard konden worden bij de Albert Heijn.
FIFA introduceert mogelijk nieuwe momenten namelijk tijdens de hydration breaks (drinkpauzes). Tijdens deze pauzes van drie minuten (telkens één per helft) kunnen dan reclames uitgezonden worden, wat de FIFA extra inkomsten op kan leveren. FIFA is ook een samenwerking aangegaan met TikTok voor exclusieve content rond het toernooi. TikTok is hierbij het ‘Preferred Platform’ wordt voor behind-the-scenes-beelden, highlights en extra context. Dit zorgt eveneens voor nieuwe inkomstenbronnen en extra bereik.
Kosten reclame WK
De kosten van adverteren bij een toernooi als het WK zijn complex en hangen af van; het uitzendplatform (tv, streaming, online), regio, tijdstip en langdurigheid van de campagne.
Hoewel de exacte tarieven voor het WK 2026 nog niet voor alle markten openbaar zijn, is er wel al voorlopige data wat erop wijst dat dit hogere investeringen zullen zijn dan in 2022. Voor Nederlandse omroepen en lokale adverteerders worden de specifieke tarieven meestal pas vrijgegeven als de uitzendrechten definitief zijn. Dit gebeurt vaak een paar maanden voor het toernooi begint.
Ben jij benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw merk? Neem dan contact met ons op via info@onemedia.nl of bel direct naar 020 210 1770.
Wat kost reclame tijdens WK?
De kosten voor reclame tijdens een WK hangen af van of je adverteert rondom het Nederlands Elftal of bij een willekeurig ander land. Het varieert van tienduizenden euro’s tot honderdduizenden euro’s voor een spot van 30 seconden. Deze prijzen worden gevormd op basis van het moment (voorronde, kwartfinale, halve finale finale), de plek (voor / tijdens of na de wedstrijd) en de spotlengte. Voor speciale blokken tijdens wedstrijden van het Nederlands Elftal kunnen de prijzen oplopen van €19.000 tot circa €115.000. De prijs is afhankelijk van de tariefkaart (vaste kosten per spot) of op basis van GRP’s (Gross Rating Points – bereik van je doelgroep).
Kosten reclame WK finale
Reclame tijdens de WK-finale is het duurste moment om te adverteren met name als het Nederlands Elftal de finale bereikt.
Wanneer dit niet het geval is, dan is de finale doorgaans ook de meest dure optie om zendtijd in te kopen.
In 2010 was het tarief van een 30 seconden commercial tijdens de finale van Nederland tegen Spanje in Zuid-Afrika € 113.000. Let wel: naar die wedstrijd hebben in totaal 12,2 miljoen Oranjefans gekeken (10,1 miljoen thuis inclusief visite voor de buis en 2,1 miljoen hebben het elders gekeken).
EK’s en WK’s voetbal (mannen) staan garant voor veel kijkers. De Tv-uitzendingen van het meest recente voetbaltoernooi bij de NOS (EK 2024 in Duitsland) hebben in zijn totaliteit 14,5 miljoen kijkers bereikt. Bijna 90% van de Nederlandse bevolking heeft in die periode naar de wedstrijden en/of de EK-programma’s eromheen op tv heeft gekeken. De best bekeken wedstrijd van dat toernooi was de halve finale tegen Engeland met ruim 6,9 miljoen kijkers. De best bekeken wedstrijd van een wedstrijd zonder Oranje was de halve finale: Spanje – Frankrijk met ruim 3,9 miljoen kijkers.
Succesvolle reclamecampagnes rondom het EK en/of WK zijn vaak uitingen die een positief sentiment oproepen in combinatie met aansprekende muziek en/of geluiden en die het Oranjethema volledig omarmen, waarbij het eigen merk centraal blijft staan.
