Televisiereclame is allang niet meer “één commercial voor iedereen”. Met Addressable TV is het mogelijk om het brede bereik en de impact van televisie te combineren met digitale targeting. Hierdoor kun je op het grote scherm communiceren met specifieke doelgroepen, deze doelgroepen worden gevormd op inkomen, regio en het aantal personen binnen een huishouden.
Een recente campagne van Polestar via de zenders van Ad Alliance laat goed zien wat er gebeurt als je Addressable TV inzet met regionale relevantie. Het resultaat is opvallend: de regionale creaties zorgden voor een duidelijke stijging in lokale showroombekendheid én een hogere intentie om een proefrit te plannen.
Table of Contents
Wat bewijst deze case over Addressable tv?
- Regionale commercials presteren sterker dan ‘normale’ Tv-reclame
- Lokale relevantie (bijv. “nu ook in Beverwijk”) verhoogt conversie
- Addressable TV combineert brand impact met gerichte targeting
- Met Addressable TV kun je TV advertising slimmer inzetten voor merken met meerdere locaties
De aanpak: één landelijke spot + zes regionale varianten
Polestar had een helder doel: meer bekendheid voor proefritlocaties in specifieke regio’s. Daarbij lag de focus op huishoudens met een bovenmodaal inkomen.
In plaats van één generieke commercial, werd gekozen voor een slimme mix:
- 1 landelijke (algemene) commercial, deze was bedoeld voor breed bereik en merkimpact
- 6 regionale varianten, met telkens een duidelijke lokale boodschap, zoals:
- “Nu ook in Beverwijk” (of een andere locatie in de regio)
- Deze opzet is precies waar Addressable TV het verschil maakt. Je bouwt je merk landelijk, maar gebruikt regionale creaties om de boodschap concreet te maken en precies de juiste doelgroep te bereiken.
Resultaten: regionale creaties zorgen voor meer impact
De campagne bereikte in totaal 551.000 huishoudens met een bovenmodaal inkomen. Vervolgens werden de regionale uitingen vergeleken met de landelijke, algemene variant.
De regionale commercials leverden:
- 51% hogere bekendheid van de proefritlocaties (regionaal vs. generiek)
- 29% hogere intentie om een proefrit te plannen (regionaal vs. generiek)
Dit laat een duidelijke boodschap zien: hoe relevanter de advertentie, hoe hoger het effect. Een locatie in de buurt maakt een merk direct “bereikbaar” en verlaagt de drempel om een volgende stap te zetten.
Addressable TV: wat houdt het precies in?
Addressable TV (ATV) is een moderne vorm van tv reclame. Bij ATV wordt er bij het uitzenden van een commercial gelet op specifieke huishoudens of kijkers. Bij normale advertenties wordt er alleen gekeken naar alle kijkers van een zender, net als bij online advertenties. Het kan zo zijn dat je naar hetzelfde programma kijkt, maar een ander huishouden alsnog een andere reclame te zien krijgt. Dit wordt gebaseerd op verschillende kenmerken zoals demografie, locatie, kijkgedrag en interesses. Maar ook op factoren als inkomen of huishoudsamenstelling. Een geselecteerde advertentie kan ervoor zorgen dat het de kijker meer aanspreekt.
Een voorbeeld; een huishouden in Den Haag met interesse in auto’s krijgt een advertentie te zien van de nieuwste elektrische auto op de markt. Terwijl een ander gezin in een andere regio een advertentie over een lokaal evenement te zien krijgt.
Dit verklaart ook waarom de regionale uitingen van de Polestar-campagne zorgden voor een duidelijk hogere bekendheid van de showrooms en een grotere intentie om een proefrit te plannen, doordat de boodschap precies werd afgestemd op de interesses, locatie en kenmerken van de specifieke doelgroep.
Wat maakt Addressable TV zo krachtig?
1. Massabereik en precisie targeting
ATV behoudt het grote bereik van traditionele televisie, maar geeft adverteerders de mogelijkheid om specifieke huishoudens te bereiken. Dit gebeurt bijvoorbeeld aan de hand van regio of inkomen. Dit zorgt voor een efficiënter mediabudget en minder verspilling.
2. Lokale relevantie verhoogt aandacht
Advertenties die passen bij de regio of situatie van de kijker trekken veel meer aandacht dan algemene commercials. Mensen blijven langer kijken als het aansluit bij hun situatie.
3. Effect op merk en gedrag
Een voorbeeld: Polestar liet, met een campagne via AdAlliance kanalen, zien dat regionale commercials via ATV ervoor zorgde dat de intentie om een proefrit te plannen met 29% verhoogd werd. Daarnaast groeide ook de bekendheid van proefritlocaties met 51%. De campagne heeft ruim 551.000 huishoudens met een bovenmodaal inkomen bereikt. Dit laat zien dat ATV niet alleen helpt om merkbekendheid te vergroten, maar ook om de kijkers actie te laten nemen.
4. Persoonlijke advertenties per huishouden
Verschillende commercials kunnen tegelijk draaien, dit hangt ervan af wie de kijker is. Zo kan het dus zijn dat jij en je buurman hetzelfde programma aan het kijken zijn, maar jullie allebei een andere reclame zien in de pauze.
5. Slimmere inzet van mediabudget
Omdat je alleen de juiste mensen bereikt, ga je efficiënter om met je mediabudget. Dit komt omdat je alleen betaalt voor bereik dat echt iets oplevert.
One Media conclusie: TV werkt harder als je lokaal durft te personaliseren
De Polestar-case laat zien dat Addressable TV meer is dan een technische vernieuwing. Het is een slimme manier om het bereik en de impact van televisie te combineren met relevante, lokale inzet.
Met hogere locatie bekendheid en een stijgende proefrit intentie wordt duidelijk wat het oplevert: regionale creaties maken tv niet kleiner, maar juist effectiever.
One Media helpt je merk relevant te zijn met Addressable TV
Wil je dat jouw merk opvalt en echt relevant is voor de juiste doelgroep? One Media ondersteunt je bij het ontwikkelen van effectieve Addressable TV-campagne. Ontdek hoe je met gerichte, regionale en data gedreven commercials je bereik maximaliseert en impact maakt. Neem gerust contact met ons op om mogelijkheden te bespreken. Mail ons op info@onemedia.nl of bel direct naar 020 210 1770.
