Table of Contents
Doelstellingen van de campagne
Phantasialand, een van Europa’s bekendste themaparken, wilde de naamsbekendheid vergroten na het winnen van meerdere prestigieuze Parkscout-awards. Met een duidelijke focus op de titels die ze in de wacht hadden gesleept – zoals Europa’s beste achtbaan en beste familieplezier – was het uiteindelijke doel om meer bezoekers naar het park te trekken. De campagne richtte zich op een belangrijk criterium: het maximaliseren van bereik binnen een straal van twee uur rijden vanaf Phantasialand.
Doelgroep en strategie
De campagne was zorgvuldig afgestemd op verschillende doelgroepen: ouders van jonge kinderen (4-7 jaar), vrouwen van 20-50 jaar, die vaak verantwoordelijk zijn voor het boeken van tickets, en studenten die op zoek zijn naar een leuke dag uit. Phantasialand wilde zich specifiek richten op Nederlandse bezoekers, met een focus op provincies die binnen twee uur rijden van het park liggen, zoals Limburg, Noord-Brabant, Gelderland en delen van Noord- en Zuid-Holland.
Mediakeuze: snelwegmasten en abri’s
Om het beoogde bereik te realiseren, koos ons bureau voor een mix van snelwegmasten en abri’s naast de lopende radiocampagne. Dit bood een ideale combinatie van grootschalige zichtbaarheid en herhaaldelijke contactmomenten, perfect voor het versterken van Phantasialand’s merkboodschap. De keuze voor OOH (out-of-home) reclame speelde in op de kracht van herhaling en strategische plaatsing op drukke locaties, zoals langs snelwegen en in bushokjes. Deze tactiek zorgde ervoor dat de doelgroep op weg naar werk of school herhaaldelijk werd blootgesteld aan de boodschap.
De campagne werd bewust ingepland in de weken voorafgaand aan de zomervakantie, precies op het moment dat mensen bezig zijn met het plannen van uitjes.
Creatieve aanpak: focus op bekroningen
De creatieve uitingen legden nadruk op de prijzen die Phantasialand had gewonnen. Met vier verschillende ontwerpen, elk gericht op een specifieke award, werden deze prijzen visueel gepresenteerd. Van Europa’s beste achtbaan tot het beste themahotel, elke advertentie was consistent in stijl, kleur en branding, waarbij het Phantasialand-logo duidelijk en prominent aanwezig was. De sfeerbeelden en een vrolijk kind dat plezier beleeft in het park, versterkten de emotionele connectie met de doelgroep.
Om ervoor te zorgen dat de visuals effectief waren, werd de campagne geoptimaliseerd door middel van een visual scan en eyetracking-analyse. Hierdoor konden we de aandachtspunten van de doelgroep beter benutten, wat leidde tot een optimaal ontwerp.
Resultaten en impact
De campagne leverde indrukwekkende resultaten op, met een bereik van maar liefst 8 miljoen impressies via de digitale snelwegmasten in onder andere Arnhem, Doetinchem, Maastricht en Schiphol. Daarnaast waren er twee weken lang abri’s zichtbaar in verschillende provincies, waaronder Limburg, Noord-Brabant en Zuid-Holland. Hoewel de exacte impact op de bezoekersaantallen niet direct meetbaar was, gaf Phantasialand aan dat het seizoen zeer succesvol was, met vermoedelijk een bijdrage van deze grootschalige buitenreclamecampagne.
Samenwerking met Phantasialand
Als mediabureau hebben we onze expertise ingezet om een passend advies te geven en een mediaplan te ontwikkelen dat de doelen en budgetten van Phantasialand ondersteunde. Door onze strategische en creatieve input hebben we bijgedragen aan het succes van deze award-winnende campagne.
Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen?
Wil je jullie merk net zo krachtig in de markt zetten als Phantasialand? Ons mediabureau helpt jou met strategische mediaplanning en creatieve oplossingen die resultaat opleveren. Neem gerust contact met ons op via info@onemedia.nl of bel ons direct op 020 210 1770 en ontdek hoe wij jouw doelgroep effectief kunnen bereiken!
