Buitenreclame is een krachtig medium om je boodschap onder de aandacht te brengen van een groot en breed publiek.
Of het nu gaat om reclame op de Abri’s en Mupi’s, grote billboards langs de snelweg, of digitale schermen in drukke shopping malls of NS-stations, buitenreclame is een effectieve manier om je merk onder de aandacht te brengen.
Maar wat bepaalt eigenlijk de kosten van buitenreclame in Amsterdam, maar ook op andere locaties?
In dit blog gaan we dieper in op de factoren die van invloed zijn op de prijs van buitenreclame en hoe adverteerders de juiste keuzes kunnen maken.
Table of Contents
Factoren die de kosten van buitenreclame bepalen
Buitenreclame is een medium dat adverteerders in de publieke leefruimte een podium biedt om binnen korte tijd grote groepen mensen te bereiken. Het is een medium met tal van mogelijkheden, en de kosten kunnen sterk variëren en zijn afhankelijk van verschillende factoren. De volgende factoren bepalen de hoogte van de mediakosten voor buitenreclame:
1. Locatie
De locatie van het reclameobject is een belangrijke factor bij het bepalen van de mediakosten. Reclame op een drukke snelweg met veel verkeer zal duurder zijn dan reclame in een rustige buitenwijk.
Dit komt doordat het bereik op drukke locaties veel groter is. Adverteerders moeten beslissen of ze zich willen richten op specifieke locaties met een bepaalde doelgroep of dat ze een breder publiek willen bereiken.
2. Formaat en type
Buitenreclame is beschikbaar in verschillende formaten en types. Traditionele billboards langs de snelweg, digitale schermen, Abri posters in de bushokjes, voertuigbelettering op een bus of tram.
Het gekozen formaat en type zullen de kosten beïnvloeden. Grotere en opvallende advertentieformaten zullen doorgaans duurder zijn dan kleinere advertenties. Het type reclame kan ook variëren in kosten, met digitale displays die vaak een hoger prijskaartje hebben vanwege hun flexibiliteit en interactiviteit.
3. Duur van de campagne
De duur van de buitenreclamecampagne is ook van invloed op de mediakosten. Kort lopende campagnes, zoals een advertentie die slechts een dag op een digitaal scherm wordt getoond, zal minder kosten dan een analoge snelwegmast die twee weken zichtbaar is. Adverteerders moeten hun budget en marketingdoelstellingen afstemmen op de gewenste campagneduur.
4. Concurrentie
De mate van concurrentie op een specifieke locatie kan de kosten van buitenreclame beïnvloeden. Als meerdere adverteerders strijden om dezelfde beschikbare advertentieruimte, kan dit leiden tot hogere prijzen.
In gebieden met minder vraag naar buitenreclame kunnen adverteerders mogelijk betere prijzen ontvangen. Het is belangrijk om de markt te analyseren en te onderhandelen over tarieven om de beste prijs te krijgen.
5. Volume
De grootte van de afname (volume) heeft ook een invloed op de prijs. Bijvoorbeeld voor Abri’s geldt een volumestaffel; bij een afname vanaf 100 Abri vlakken zal de prijs per Abri vlak lager zijn in vergelijking met de prijs per vlak indien je 10 Abri vlakken zal inzetten. Maar ook het aantal keer dat je een outdoor campagne voert kunnen de mediakosten positief beïnvloeden. Door bijvoorbeeld maandelijks één week zichtbaar te zijn op de snelwegmasten.
6. Ontwerp en productie
Het ontwerpen en produceren van de advertentie zelf kan ook kosten met zich meebrengen. Of je nu een eenvoudige Abri poster ontwerpt of een complexe digitale advertentie produceert, deze kosten moeten worden opgenomen in het budget.
Het is essentieel om te investeren in een hoogwaardig ontwerp en productie om ervoor te zorgen dat de boodschap goed zichtbaar is en duidelijk de boodschap overbrengt. Beschouw Buitenreclame als een korte explosie van essentiële informatie. In het voorbijgaan moeten passanten alle informatie tot zich kunnen nemen. Gebruik bij voorkeur 1 beknopte centrale boodschap. Randinformatie en extra beeldelementen werken afleidend. Vaak ziet u bij Abri posters dat vooral beeld spreekt en tekst een toegevoegde waarde biedt. Dat is met een reden: teveel tekst op een poster stoot mensen af, want een passant kijkt gemiddeld slechts twee (!) seconden naar een Abri poster. In deze twee seconden moet een boodschap direct duidelijk zijn.
Hoe maak je als bedrijf dan de juiste keuze?
Nu we de belangrijkste factoren kennen die van invloed zijn op de kosten van buitenreclame, is het tijd om te bespreken hoe je als adverteerder de juiste keuzes kunnen maken:
1. Stel duidelijke doelstellingen
Het begint bij een duidelijke doelstelling. Wat wil je bereiken met je buitenreclamecampagne? Wil je meer naamsbekendheid, je bereik en zichtbaarheid vergroten in een specifiek gebied, meer sales genereren of een nieuw product/dienst onder de aandacht brengen ?
Door je doelen vast te stellen, kun je beter beslissen welke locaties, formaten en budgetten het meest geschikt zijn voor je outdoor campagne.
2. Budget planning
Een goed doordacht budget is essentieel. Reken niet alleen de kosten van de reclameruimte zelf, maar ook de kosten voor een ontwerp, productie en eventuele extra diensten. Zorg ervoor dat je budget realistisch is in verhouding tot je doelstellingen en de verwachte resultaten.
3. Onderzoek en analyse
Voer grondig onderzoek uit naar de beschikbare locaties en formaten. Analyseer de demografische gegevens van het publiek op die locaties aan de hand van onderzoeksdata uit het huidige BuitenReclameOnderzoek (BRO).
4. Creatieve content
Investeer in hoogwaardige creatieve content die de aandacht trekt en je boodschap effectief overbrengt. Een goed ontworpen advertentie kan het verschil maken in het succes van je outdoor campagne. Bedenk in ieder geval goed aan welke doelgroep je je buitenreclame wilt aanbieden. Winkelende gezinnen spreek je aan in het winkelcentrum, forenzen naast de snelweg en doorsnee werkende burgers en studenten kun je via het OV (stations, Abri’s) aanspreken.
5. Hoe lang blijft Outdoor reclame eigenlijk “hangen” bij de consument?
Er zijn adverteerders die denken dat een outdoor campagne alleen effectief is tijdens de campagneweek zelf. Om te laten zien dat buitenreclame ook na afloop van de campagne impact heeft op de consument, is onderzocht hoe lang het effect aanhoudt.
Het onderzoek onthulde dat de impact van buitenreclame langer dan twee weken aanwezig blijft. Dit is getest met een grote landelijke campagne voor een FMCG klant en de resultaten waren opvallend.
In de week na de outdoor campagne was er een duidelijke toename in Top-of-Mind awareness, spontane merkbekendheid, productbekendheid en aankoopgedrag.
Deze cijfers waren aanzienlijk hoger dan voor de OOH campagne. Maar wat nog interessanter was, is dat deze positieve effecten aanhielden gedurende twee tot drie weken na de outdoor campagne. In de tweede week was er een stijging van 25% in Top-of-Mind awareness en spontane merkbekendheid, en in de derde week was dit nog steeds 12%.
De bekendheid van het nieuwe product steeg met 25% door de OOH campagne en dit effect bleef ruim twee weken merkbaar. Bovendien beïnvloedde de buitenreclamecampagne het aankoopgedrag in de weken na de campagne; er was een stijging van 30% in de eerste week en daarna bleef het aankoopgedrag 7% hoger dan voor de campagne.
