Van oorsprong werden verhalen gebruikt om kennis en tradities door te geven van generatie op generatie. Tot op de dag van vandaag zit het vertellen van verhalen in ons bloed. Wanneer we een verhaal horen, activeert dit verschillende delen van onze hersenen, waaronder de delen die verband houden met emotie en verbeelding. We voelen ons vaak aangetrokken tot personages in verhalen, omdat we onszelf erin kunnen herkennen. Die herkenning draagt bij aan een diepere betrokkenheid.
Table of Contents
Wat is storytelling?
Tegenwoordig wordt storytelling veelvuldig ingezet bij het produceren van advertenties. In de begin jaren werd televisiereclame voornamelijk gebruikt om producten en diensten direct aan het publiek te presenteren. Deze advertenties waren vaak eenvoudig van opzet, met een nadruk op het tonen van het product. Het doel was om consumenten te overtuigen om bepaalde producten te kopen.
Door de jaren heen werden televisiereclames steeds gevarieerder. Naast het direct promoten van producten, groeide de focus geleidelijk aan naar het ontwikkelen van een sterk merkimago en het aankaarten van maatschappelijke kwesties. Creativiteit, humor en emoties werden steeds vaker ingezet om de aandacht van het publiek te trekken en vast te houden.
Tegenwoordig is televisiereclame niet alleen een instrument voor verkooppraatjes. Het is geëvolueerd tot een krachtige manier om een band te creëren met het publiek en merkboodschappen over te brengen. Storytelling stelt merken in staat om blijvende herinneringen te creëren en een diepgaande impact te maken op de kijker.
Storytelling methode
Storytelling werkt. Een goed verhaal gaat verder dan het promoten van een product; het positioneert je merk als een entiteit met kernwaarden en visie. Neem bijvoorbeeld de kerstadvertenties van de Staatsloterij, die het publiek telkens ontroeren met hartverwarmende verhalen. Of denk aan Coca-Cola’s campagnes, die een gevoel van saamhorigheid en vreugde opwekken. Deze voorbeelden laten zien hoe effectieve storytelling niet alleen de aandacht trekt, maar ook een blijvende indruk achter kan laten.
In de commercial ‘Omdat elk leven oneindig aandacht verdient’ laat DELA zien wat het werk binnen het uitvaartbedrijf inhoudt. “Elke dag staan wij met liefde en oog voor ieder detail klaar voor overledenen en hun naasten, zodat het afscheid betekenisvol is en herinneringen gedeeld en doorgegeven worden. Want wij geloven dat elk leven oneindig aandacht verdient.”
In de video worden medewerkers gevolgd gedurende een dag op hun werk. Het verhaal van de medewerkers wordt verteld en in beeld gebracht. Omdat de video over een gevoelig onderwerp gaat, roept het veel reacties op bij kijkers. Velen vinden het een prachtige commercial, anderen vinden het lastig om naar te kijken. Deze reclame doet wat met de kijkers, en zal daardoor niet snel vergeten worden.
Conclusie: het belang van storytelling voor TV reclames
Storytelling in tv-advertenties is van onschatbare waarde voor merken. Door middel van storytelling zorg je ervoor dat de kijker je niet snel vergeet, je kan een emotionele band opbouwen met het publiek en je kan je merk onderscheiden van concurrenten. Door een tv-advertentie te produceren waar de kijker zich in kan verplaatsen, kun je een blijvende indruk achterlaten. Storytelling op TV is dus essentieel voor merken die streven naar impact en relevantie in de steeds veranderende mediawereld.
