Overal waar je kijkt, zie je (digitale) buitenreclame: op de hoek van de straat, bij de bushalte of net voor je favoriete winkel. Op elke kruising in de stad kom je wel affiches tegen. Dit reclamemedium is altijd actief, dag en nacht, zeven dagen per week, waardoor het gewoon niet te missen is. Het is dan ook een geweldige manier om in korte tijd een enorm publiek te bereiken.
De meeste mensen volgen dagelijks dezelfde routes: naar het werk, school, de supermarkt, de sportschool of het stadscentrum. Omdat buitenreclame zo’n integraal onderdeel is van het straatbeeld, komen mensen er keer op keer mee in aanraking. Deze constante blootstelling zorgt ervoor dat je boodschap blijft hangen.
Buitenreclame is ook het enige reclamemedium dat op Point-of-Sale-locaties zichtbaar is. Dit betekent dat het je de kans geeft om op het laatste moment contact te maken met je doelgroep, vlak voordat ze een potentiële aankoop doen. Maar wat maakt nou een buitenreclamecampagne succesvol?
Table of Contents
Waarom buitenreclame?
- Effectiviteit: Ondanks de opkomst van onlinekanalen blijft buitenreclame een effectief medium om een massapubliek te bereiken.
- Weinig irritatie: Buitenreclame roept over het algemeen weinig irritatie op omdat het een geaccepteerd onderdeel van het straatbeeld is.
- Crossmediale campagnes: Je hoeft niet te kiezen tussen online en offline; een crossmediale campagne, waarbij buitenreclame wordt geïntegreerd, kan zelfs nog krachtiger zijn.
Wat en waar?
Keuze van uiting: Abri posters, spandoeken, vlaggen of digitale schermen zijn enkele voorbeelden van mogelijke uitingen. De keuze moet passen bij je bedrijf en de locatie waar het wordt geplaatst.
Locatie selectie: Kies een locatie waar veel mensen komen, bij voorkeur je doelgroep. Informeer je goed over regels, zelfs als het op je eigen pand is, en raadpleeg de gemeente indien nodig.
Doel van buitenreclame?
Doelbepaling: Definieer het doel van je buitenreclame, of het nu gaat om het vergroten van naamsbekendheid of het aantrekken van bezoekers naar je website. Dit helpt bij het vormgeven van de reclame en het meten van de effectiviteit.
Design en Creativiteit
- Kort en krachtig: Zorg voor een boodschap die direct begrijpelijk is met één blik. Gebruik eventueel beeld in plaats van tekst, maar zorg voor duidelijkheid. Gebruik maximaal 3 boodschappen in de advertentie.
- Creativiteit: Trek de aandacht van voorbijgangers door creatief te zijn in je ontwerp. Streven naar het creëren van reclame die zo opvallend is dat mensen er foto’s van willen maken en delen op sociale media.
- Leesbaarheid: Maak gebruik van een goed leesbaar lettertype en zorg dat de tekst op afstand duidelijk te lezen is.
- Bedrijfsnaam/logo: Zorg dat de naam van je bedrijf of je logo duidelijk zichtbaar is, zodat mensen weten wie je bent. Mensen lezen een advertentie in de vorm van een vraagteken.
- Kleurgebruik: Gebruik kleuren die passen bij je huisstijl en die de gewenste uitstraling van je bedrijf weerspiegelen. Test vooraf de kleurencombinatie om zeker te zijn van de effectiviteit ervan.
Conclusie
Buitenreclame blijft een krachtig en effectief middel om een groot publiek te bereiken, ondanks de groei van online marketingkanalen. Met weinig irritatie en ongevoeligheid voor adblockers, biedt buitenreclame een unieke mogelijkheid om op een creatieve en doelgerichte manier je boodschap over te brengen. Door het kort en krachtig houden van de boodschap, het gebruik van creativiteit en het zorgvuldig selecteren van locaties en ontwerpelementen, kan buitenreclame een belangrijke rol spelen in het versterken van je merkimago en het bereiken van je marketingdoelen. Het is dan ook essentieel om de mogelijkheden van buitenreclame te overwegen en deze op te nemen als integraal onderdeel van een crossmediale marketingstrategie.
