De prijs van een TV reclame hangt af van een aantal factoren, het belangrijkste is het tijdstip van uitzending. In de vroege ochtend of na middernacht is TV reclame relatief goedkoop. Spots van 30 seconden zijn al te zien voor €200. Tijdens prime time (van 20:30 tot 22:00 uur) is TV reclame veel duurder. Je betaalt dan vele malen meer voor dezelfde commercial.
Ondanks de opkomst van streamingdiensten, is TV reclame nog steeds een krachtig medium.
- Groot bereik: Nederlanders kijken gemiddeld 160 minuten per dag TV.
- Dag in, dag uit: Met TV reclame bereik je dus een miljoenenpubliek, elke dag opnieuw.
TV reclame is een effectieve manier om een groot publiek te bereiken. De kosten variëren, maar met slimme planning kun je een scherpe prijs bedingen.
Tip: Benieuwd naar de kosten van een TV campagne op maat? Neem contact met ons op voor een vrijblijvende offerte. Dat kan via 020 210 1770 of stuur een bericht naar info@onemedia.nl
Table of Contents
Wat kost TV reclame?
Wat kost prime time TV reclame inkopen voor één week op een Nederlandse zender? Een indicatie.
| Kostenvergelijking | Kleine TV zender | Grote TV zender |
| TV spots per avond | 6x tussen 18:00 – 00:00 | 4x tussen 18:00 – 00:00 |
| Bereik per avond | 250.000 – 750.000 | 2.000.000 – 5.000.000 |
| Kosten TV reclame | Kosten ca. €5.000 | Kosten ca. € 40.000 |
Wat bepaalt de totale kosten van TV Reclame?
De totale kosten van TV reclame bestaan uit twee hoofdelementen: (1) de productiekosten van de TV commercial en (2) de kosten voor de ingekochte reclamezendtijd. De genoemde tarieven zijn indicatief en kunnen variëren. Voor exacte tarieven voor adverteren op zenders zoals RTL 4, RTL Z of SBS 6, kunnen wij je altijd helpen met een actuele offerte.
Waarom fluctueren TV reclame tarieven?
De tarieven van TV reclames worden naast kijkcijfers ook beïnvloed door de beschikbaarheid van reclamezendtijd, oftewel de ‘inventory’. Net zoals bij buitenreclame wordt er in januari en tijdens de zomermaanden minder geadverteerd, waardoor er meer reclamezendtijd beschikbaar is en de tarieven dalen. Dit werkt vergelijkbaar met hoe Uber ritprijzen bepaalt. De lengte van de reclamespot speelt ook een rol; hoe langer de reclame, hoe hoger de uitzendkosten.
Wat kost de productie van TV Reclames
De productiekosten van een TV reclame kunnen sterk variëren. Een commercial met een bekende actrice op een exotische locatie kan al snel €100.000 kosten, terwijl een eenvoudige maar effectieve animatie van 5 tot 10 seconden al voor €2.500 geproduceerd kan worden. De kosten hangen af van je merk, doelstellingen en budget. Let wel, de best verkopende reclames zijn niet altijd de meest artistieke, slechts de meest effectieve.
Wanneer is TV reclame het meest effectief?
TV reclame is over het algemeen het effectiefst tussen 20:30 en 21:00 uur, tijdens prime time, wanneer zenders zoals RTL en SBS de hoogste kijkdichtheid hebben. Bedrijven adverteren echter strategisch op basis van GRP’s (Gross Rating Points) en doelgroepen. GRP’s helpen om de effectiviteit en kostenefficiëntie van de reclamecampagne te meten.
Wat is een GRP in TV reclame?
Een GRP is een maatstaf in de reclamewereld die het percentage van de doelgroep dat bereikt wordt, vermenigvuldigd met het aantal keren dat de reclame gezien wordt (contactfrequentie), aangeeft. GRP’s geven inzicht in de effectiviteit van de reclamecampagne binnen de doelgroep en worden daarom veel gebruikt in mediaplannen.
Doelgroep en TV reclame kosten
Waarom is het belangrijk om de kosten van tv-reclame binnen de doelgroep te kennen? Omdat het aantal kijkers niet het enige belangrijke is; het gaat erom wie deze kijkers zijn. Als de kijkers voornamelijk kinderen, ouderen of mensen zonder koopkracht zijn, is de advertentie minder waardevol. Het doel is om te adverteren in de reclameblokken die uw potentiële klanten bekijken, en daarvoor is de GRP ontwikkeld.
TV reclame inkopen op NPO (Ster), RTL of SBS?
Het inkopen van TV reclame op zenders zoals NPO (Ster), RTL of SBS vereist een zorgvuldige aanpak. Dit proces omvat zowel de creatie van de commercial als strategische mediaplanning.
Naast TV reclame is het verstandig om verder te kijken binnen je mediaplan. Soms kan het effectiever zijn om te kiezen voor radio reclame, of een combinatie van TV reclame met een uitgebreide influencer marketing campagne. Onze media consultants helpen je graag bij het ontwikkelen van een optimale strategie. Een kennismakingsgesprek is altijd vrijblijvend en gratis.
TV JAAR RAPPORT 2023
In 2023 kwamen de bestedingen in de TV-reclamemarkt uit op € 922 miljoen, een daling van 5,6% ten opzichte van 2022. De spotbestedingen laten een daling zien van 7,0%. Deze daling werd gerealiseerd via de TV-zenders, terwijl de bestedingen op de online video platforms met dubbele cijfers stegen. De live-kijktijd naar de TV-zenders, daalde van 109 naar 100 minuten (-8,2%). Wel is er meer uitgesteld gekeken; deze tijd steeg naar een recordniveau van 32 minuten per dag (+6.7%). Dit zijn enkele uitkomsten uit het TV Jaarrapport 2023 dat op 12 maart door Screenforce is gepubliceerd.
Bestedingen TV-reclamemarkt € 922 miljoen
De TV-reclamemarkt is in 2023 uitgekomen op € 922 miljoen, een daling van 5,6% in vergelijking met 2022. De drie kwartalen met recessie in 2023, hebben geleid tot minder vraag naar reclamezendtijd. Tegelijkertijd werden we geconfronteerd met een daling van de kijktijd, wat leidde tot een afname van het aanbod van reclamezendtijd in termen van GRP’s.
De vergelijking van de bestedingen met 2022 wordt deels vertekend doordat veel adverteerders in dat jaar de door corona uitgestelde budgetten alsnog ingezet hebben. Als we de bestedingen in 2023 vergelijken met 2019, het laatste pre-coronajaar, stijgen de bestedingen met 11%, oftewel 3% gemiddeld per jaar.
De spotbestedingen kwamen in 2023 uit op € 811 miljoen. Hiermee kwam de markt 7,0% lager uit dan in 2022. Deze daling vond vooral in het tweede en derde kwartaal plaats. De daling van de spotbestedingen heeft alleen plaats gevonden op de TV-zenders. De bestedingen op de online videoplatforms van de Nederlandse broadcasters zijn het afgelopen jaar met dubbele cijfers gestegen.
De non-spotbestedingen laten een groei van maar liefst 6,5% zien en komen in 2023 uit op € 111 miljoen. De online video platforms van de broadcasters laten geen groei zien in deze vorm van advertising. De groei in de non-spotbestedingen werd volledig gerealiseerd via de TV-zenders. Een belangrijke driver voor de groei is de toenemende populariteit van billboard advertising. Dit wordt steeds vaker als een goede aanvulling op de spotcampagnes gezien.
Retail Grootste TV-Branche, Procter & Gamble Grootste TV-Adverteerder
De retailsector blijft de belangrijkste branche in de TV-reclame-industrie met een bruto TV-investering van €1.021 miljoen, goed voor 27% van de totale bruto TV-bestedingen. De categorie Overige Producten en Diensten kende in 2023 een forse daling van 31%, mede door het reclameverbod op TV voor online kansspelen sinds 1 juli 2023.
Groeisectoren in 2023 waren Persoonlijke Verzorging (+10%), Horeca & Toerisme (+13%), en Was- & Reinigingsmiddelen (+28%). Een aanzienlijk deel van de groei in de sector Was- & Reinigingsmiddelen is te danken aan Procter & Gamble. Na een terugval in 2022 maakte Procter & Gamble in 2023 een grote sprong voorwaarts met een groei van 29% in bruto bestedingen. Hiermee was Procter & Gamble opnieuw de grootste TV-adverteerder, gevolgd door Unilever en AS Watson, die ook een toename in hun TV-bestedingen lieten zien in 2023.
Top 10 adverteerders op TV in 2023
1 Procter & Gamble Nederland
2 Unilever Nederland
3 A.S.Watson Europe Health&Beauty
4 Albert Heijn
5 Lidl Nederland
6 Nederlandse Loterij
7 Jumbo
8 Odido
9 Bol.com
10 FrieslandCampina
Uitgesteld kijken gestegen naar 32 minuten per dag.
Het vernieuwde kijkonderzoek heeft een trendbreuk veroorzaakt in de gemeten TV-schermtijd. In 2023 is de tijd die mensen besteden aan het kijken naar content op het TV-scherm gestegen naar 187 minuten per dag, een toename van 3%. Dit komt doordat Kantar in het vernieuwde kijkonderzoek al het gebruik van het TV-scherm rapporteert, terwijl GfK eerder gebruik zoals het luisteren naar radio uit de kijktijd filterde.
In totaal keken we vorig jaar gemiddeld 132 minuten per dag naar TV-zenders, waarvan 100 minuten live en 32 minuten uitgesteld. Dit betekent een daling van 5% in totale kijktijd. Het live kijken nam af van 109 naar 100 minuten per dag. Daarentegen steeg de tijd voor uitgesteld kijken naar een recordniveau van 32 minuten per dag, goed voor 24% van de totale kijktijd naar TV-zenders.
Globale prijzen voor het adverteren op Televisie in 2024
| Televisie | Programma* | Overdag |
| RTL4 | Camping Tijd | €400 |
| RTL5 | Politie op je Hielen | €500 |
| RTL7 | Pawn Stars | €150 |
| RTL8 | NCIS Los Angeles | €250 |
| RTLZ | RTL Z Market Update | €150 |
| SBS6 | De Bondgenoten | €450 |
| Veronica | Serie | €450 |
| Disney XD | €250 | |
| NET5 | €450 |
De genoemde programma’s zijn slechts als voorbeeld bedoeld.
| Televisie | Programma* | Avond |
| RTL4 | Make Up Your Mind | €10.000 |
| RTL5 | Deurwaarders UK | €1.000 |
| RTL7 | Film: Deepwater Horizon | €1.500 |
| RTL8 | CSI | €450 |
| RTLZ | Stanley Tucci searching for Italy | €350 |
| SBS6 | Familie Gilis: Massa is Kassa | €6.000 |
| Veronica | Film: Killer Elite | €1.500 |
| NET5 | Film: Courage under Fire | €1.500 |
De genoemde programma’s zijn slechts als voorbeeld bedoeld.
